Co sprawia, że niektóre filmy ze skrybami nawiązują kontakt z odbiorcami, a inne są miłe, ale niemal natychmiast zapominane? Co sprawia, że ludzie czują się zaangażowani, co sprawia, że stają po twojej stronie – gotowi do działania na podstawie tego, co widzieli?
To jest pierwszy artykuł z serii, która uczy, jak tworzyć mocne i niezapomniane filmy z skrybą. Więcej informacji znajdziesz na końcu posta.
Dawno minęły czasy, kiedy można było sprzedać produkt lub pomysł po prostu krzycząc o jego skuteczności. W dzisiejszych czasach filmy, które są udostępniane, inspirują widzów.
Te, które poruszają publiczność.
Ci, którzy mają serce.
Kiedy myślisz o kampaniach reklamowych Apple czy Nike, zdajesz sobie sprawę, że to nie produkty są w centrum uwagi. To ich etos, to, co reprezentują. Ludzie kupują historię – mitologię, do której chcą należeć.
Być może nie sprzedajesz produktu. Być może nie jesteś firmą znaną na całym świecie. Ale nadal musisz opowiedzieć większą historię – taką, która urzeka i porusza odbiorców.
Może to być historia o tym, jak Twoja firma zablokowała lukę na rynku. Może to być historia czyjegoś życia, które zmieniło się dzięki Twojemu treningowi. Może to być historia, która rezonuje z uczniami i ożywia temat.
Niekoniecznie musisz wymyślać rozbudowane postacie i historie, aby dać swojemu skrybie serce. Musisz tylko zrozumieć, jak działają historie.
Te cztery proste, ale głębokie zasady pokażą Ci.
1. Zachowaj prostotę
Większość historii ma naprawdę podstawową strukturę, z kilkoma typami postaci do wyboru. Należą do nich:
- Bohater – główny bohater musi być przyjazny i kontaktowy
- Złoczyńca — walczy z bohaterem
- Dyspozytor — postać, która odprawia bohatera
- (Magiczny) pomocnik — pomaga bohaterowi w jego wyprawie
- Księżniczka lub nagroda — bohater zasługuje na nią przez całą historię, ale nie może się z nią ożenić z powodu niesprawiedliwego zła. Podróż bohatera często kończy się, gdy poślubi księżniczkę, tym samym pokonując złoczyńcę
- Dawca — przygotowuje bohatera lub daje mu jakiś magiczny przedmiot
- Fałszywy bohater — przypisuje sobie zasługi bohatera lub próbuje poślubić księżniczkę
Pomyśl – jeśli sprzedajesz środek do czyszczenia pleśni, możesz umieścić widza w centrum historii jako bohatera z brudną łazienką. Twój produkt może być magicznym przedmiotem lub pomocnikiem (jeśli został przekształcony w postać). Złoczyńca może być formą – masz obraz.
Alternatywnie możesz uczynić swojego potencjalnego klienta księżniczką, która potrzebuje ratunku, a Twój produkt lub pomysł bohaterem. Można na to spojrzeć na wiele różnych sposobów, ale myślenie o rolach pomoże ci zrozumieć, jak te wszystkie elementy mają do siebie pasować.
To samo dotyczy sytuacji, gdy Twój film promuje ideę lub metodologię. Możesz nie sprzedawać fizycznego produktu, ale nadal możesz wymyślić coś, co pomoże bohaterowi ukończyć misję i żyć długo i szczęśliwie.
2. Twórz i zaspokajaj pragnienie
Aby skutecznie promować swój produkt lub pomysł, musisz pokazać, że Twój produkt spełnia potrzebę lub pragnienie widza.
Większość struktur opowieści zaczyna się od równowagi i popada w nierównowagę przed powrotem do nowej równowagi. Zasadniczo wszystko jest w porządku, dopóki nie wydarzy się coś złego i bohater musi walczyć, aby wszystko znów było w porządku.
Twój klient radził sobie całkiem dobrze, dopóki pleśń nie zaczęła niszczyć jego łazienki. Musisz zademonstrować, w jaki sposób Twój przełomowy produkt naprawi sytuację. Pomyśl o ciekawych sposobach pokazania potencjalnemu klientowi, że Twój produkt przywróci równowagę w jego życiu. Jeszcze lepiej, pokaż im, jak to poprawi się ich życie na zawsze.
Jeśli piszesz scenariusz do środowiska edukacyjnego, rozważ kuszenie odbiorców na wpół opowiedzianymi historiami. Opowiedz tylko połowę intrygującej historii i stopniowo przerabiaj informacje, których musisz się nauczyć, z obietnicą poznania wyniku na końcu.
Ewentualnie spróbuj włączyć informacje do samej historii w niezapomniany sposób. Co by było, gdyby twój bohater robił postępy w historii za każdym razem, gdy wypełnił tabliczkę mnożenia? Spraw, aby osiągnięcie nowego celu było ekscytującym i satysfakcjonującym procesem, a Twoi odbiorcy już nigdy nie spojrzą na ten nudny temat tak samo.
3. Spraw, by było niezapomniane
Historie, które opowiadamy, mogą być takie same na podstawowym poziomie, ale musisz określić, co czyni cię wyjątkowym. Niekończące się listy faktów mogą wydawać się logicznym sposobem podkreślania sukcesu lub przekazywania informacji, ale historie są w rzeczywistości idealnym formatem do wywarcia trwałego wrażenia.
Lois Geller, specjalista ds. marketingu i autorka magazynu Forbes, uważa, że te cztery czynniki są kluczem do zapadającej w pamięć reklamy:
- Przeszkadzające i trafne efekty wizualne
- Silna identyfikacja marki
- Genialny nagłówek
- „Coś innego”
Coś innego jest zmienną, ale często jest to coś, co budzi ciekawość. Chcesz, aby widz pomyślał:„Co tu się dzieje? To wygląda interesująco”. Mamy nadzieję, że już wiesz, co sprawia, że Twój produkt lub pomysł są wyjątkowe.
Te zasady działają również w przypadku tłumaczy i filmów szkoleniowych – wyjaśnij, kim jesteś, co masz do powiedzenia i poświęć trochę czasu na to, aby Twój skryba był atrakcyjny wizualnie, a nie będziesz mieć problemu z utrzymaniem zaangażowania odbiorców.
4. Mów pewnie
Jeśli chcesz, aby ludzie przyjęli Twoją historię, musisz mówić pewnie. Jeśli dzielisz się radami, spraw, by były osobiste.
Aby twój skryba zapadł w pamięć, wybieraj, jakie informacje zawierasz. Wytnij cały bezsensowny żargon. Mów prosto i bezpośrednio do widza.
Upewnij się, że wybrany język jest pozytywny i inspirujący, a nie przypadkowo negatywny. Zbyt łatwo jest ugrzęznąć w zbyt skomplikowanym frazowaniu. Na przykład „Zadzwoń do nas dzisiaj” ma znacznie większy wpływ niż „Nie wahaj się zadzwonić do nas” – jest bezpośrednie, pozytywne i wyraźne wezwanie do działania. Podobnie „ten film sprawi, że nauka x będzie łatwa!” jest o wiele bardziej inspirujący niż „ten film sprawi, że nauka x będzie mniej trudna”.
Ważne jest, aby być pewnym swojej dostawy, ale pamiętaj też, że tu nie chodzi o ciebie . Jesteś tu tylko po to, aby wyjaśnić widzowi, jak możesz im pomóc . Jeśli planowałeś po prostu krzyczeć o tym, jak niesamowity jest Twój produkt lub pomysł, jak reklamodawcy ze starej szkoły – nie przejmuj się.
Historie mogą być osobiste, ale mają też moc łączenia nas ze sobą. Jakie historie zainspirowały Cię do działania? A jakie historie napiszesz w 2014 roku? Podziel się swoimi przemyśleniami ze społecznością VideoScribe na Facebooku lub Twitterze.
Więcej porad ekspertów z serii Better Scribes:
- Jak podarować skrybie serce
- Zachwyć odbiorców tymi profesjonalnymi poradami dotyczącymi kolorów
- Jak nagrać profesjonalnie brzmiący lektor
- Podsumowanie układu od eksperta ds. projektowania
- Dlaczego zapominanie czcionek to duży błąd
- 4 Łatwe sposoby znajdowania oryginalnych obrazów do VideoScribe
- Czy jesteś winny tych amatorskich błędów pomiaru czasu?
- Sekrety absurdalnie przekonującego pisania
- Jak uderzyć we właściwą nutę za pomocą muzyki skryby
- 7 sprytnych sztuczek, na które przysięgają doświadczeni skrybowie