Dlaczego firmy muszą inwestować w treści wideo w 2021 r

Wideo było jednym z najważniejszych sukcesów w świecie marketingu w ciągu ostatnich kilku lat. Trzeba jednak zobaczyć, w jaki sposób treści wideo nie tylko przetrwały, ale wręcz rozkwitły w czasie pandemii, która dotknęła świat.

Wideo pozostaje jednym z najpotężniejszych elementów podejścia do marketingu cyfrowego, gdy wkraczamy w 2021 r., a statystyki to potwierdzają.

Dlaczego ludzie wchodzą w interakcję z wideo?

Ludzie uważają filmy za bardziej atrakcyjne, interesujące i sławne niż jakiekolwiek inne treści dostępne jako przestrzeń wizualna. Wideo jako narzędzie do opowiadania historii i reklamy nie jest opcją, ale stało się konieczne. Jeśli chcesz zwiększyć konwersję i promocję, jedyną drogą jest strategia marketingu wideo. W ciągu ostatnich dziesięciu lat nastąpił niezwykły wzrost konsumpcji wideo online.

Od ostatniej dekady wideo internetowe stało się znacznie bardziej wyrafinowane dzięki różnym zestawom aplikacji i bez oznak spowolnienia. Jak można się było spodziewać, specjaliści od marketingu przewidują, że w 2022 r. filmy wideo będą stanowić ponad 82% całego ruchu konsumenckiego w Internecie, czyli 15 razy więcej niż jeszcze trzy lata temu. Częściowo ten wzrost wynika z tego, że użytkownicy internetu wykorzystują filmy do celów wykraczających poza rozrywkę.

Częściowo ten wzrost wynika z tego, że użytkownicy internetu wykorzystują filmy do celów wykraczających poza rozrywkę.

Obecnie firmy i marki korzystają z marketingu wideo, aby pomóc klientom dowiedzieć się więcej o ich produktach i usługach, udostępniając samouczki wideo dotyczące produktów, wywiady z ekspertami i opinie klientów. Dla firm filmy są okazją do budowania zaangażowania w markę i wzmacniania relacji z klientami poprzez pomoc ich widzów i przekształcanie ich w lojalnych klientów.

Dzięki napisom treści wideo mogą dotrzeć do szerszej publiczności, która szuka większej dostępności i łatwości. Oczywiście samo stworzenie filmu nie pomoże Twojej marce osiągnąć pożądanych efektów. Aby zwiększyć grono odbiorców i ekspozycję marki w 2021 r., musisz zaprojektować mocne, zabawne i wciągające filmy zgodne z najnowszymi popularnymi trendami online.

Zapotrzebowanie na marketing wideo

Jak marketerzy wykorzystali popularny marketing wideo? Te statystyki ilustrują popularność marketingu wideo i sposób, w jaki zdominował on branżę.

Według Wyzowl, 85% firm wykorzystuje wideo jako narzędzie marketingowe. W Animoto liczba ta jest jeszcze bardziej wiodąca, ponieważ 96% marketerów ustaliło wydatki na reklamy w kampaniach wideo.
Ustalenia Content Marketing Institutes są podobne, ponieważ zarówno badanie B2B, jak i B2C na rok 2020 dowodzą, że:

66% marketerów B2C korzysta z marketingu wideo.
71% marketerów B2B korzysta z marketingu wideo.

Inne badanie przeprowadzone przez BreadNBeyond mówi, że 81% firm stosuje wideo w swoim podejściu marketingowym. Z raportu Social Media Examiner dotyczącego marketingu w mediach społecznościowych wynika, że w 2019 r. 57% marketerów korzystało z wideo na żywo. Sugeruje to jedynie, że korzystanie z wideo stało się jeszcze bardziej powszechne w firmach, a nie tylko w zastosowaniach osobistych.

Reakcja wideo online i konsumentów

Statystyki wideo online firmy Wyzowl wykazały pozytywną reakcję klientów na marketing wideo. Statystyki wykazały średni czas oglądania 16 godzin filmów online tygodniowo – 52% wzrost od ostatnich dwóch lat. 84% respondentów przyznało również, że przekonało ich do zakupu produktu po obejrzeniu filmu promującego tę markę.

YouTube to jedna z najpopularniejszych platform wideo wśród Millenialsów. Według Google słynna platforma wideo dociera do większej liczby osób w wieku od 18 do 49 lat niż wszystkie sieci telewizji kablowej razem wzięte. Google obliczył również znaczny pięciokrotny wzrost czasu oglądania filmów YouTube z treściami zakupowymi w ciągu ostatnich dwóch lat w samych Stanach Zjednoczonych.

Tutaj można zobaczyć ważny wkład wideo w ogólne wrażenia zakupowe konsumentów za pomocą filmów:

Według Google ponad 55% kupujących korzysta z wideo online podczas robienia zakupów w sklepie.
Wyzowl mówi, że 66% konsumentów woli obejrzeć film niż przeczytać o konkretnym produkcie.
Badanie HubSpot pokazuje, że 54% konsumentów chce w tym roku oglądać więcej treści wideo.

Konieczne jest jednak rozsądne przygotowanie tonu i rozważenie obszarów, w których zawiódł marketing wideo. Ankieta firmy Wyzowl z 2017 roku wykazała, że podkład głosowy jest ważną preferencją wśród klientów. 75% respondentów ankiety zdecydowało się nie kupować produktu tylko dlatego, że irytował ich lektor wideo. Przyjazny ton jest preferowany przez 83% konsumentów. W wideo marketingu liczy się również długość treści. Według Social Media Examiner 80% marketerów tworzy filmy, które trwają 3 minuty lub krócej.

Badanie Vidyard wyjaśnia, że średnie tempo rozpoznawania filmów wynosi 52%, ale to, ile razy ludzie oglądają Twoje filmy, zależy od ich długości.

Prawie 68% osób obejrzy film biznesowy, jeśli jest krótszy niż 1 minuta. Ponad 20 minut? Docierasz tylko do 25% osób. Załóżmy, że wyświetlasz reklamy wideo; to do zastanowienia. Według badań Verizon i Publicis, 92% konsumentów ogląda filmy z wyłączonym dźwiękiem. Rozwiązanie? Używaj napisów i podpisów.

W tym odpowiednim oświadczeniu zauważono, że 50% konsumentów polega na napisach i napisach, ponieważ wyłączają one dźwięk.

Marketing wideo jako źródło pozyskiwania potencjalnych klientów

Zwrot z inwestycji (ROI) jeśli spojrzymy na liczby, 88% marketerów wideo jest zadowolonych ze swoich działań marketingowych wideo ROI w mediach społecznościowych zaczerpniętych z Animoto w 2018 r. Powiązany raport wyjaśnia, że 80% marketerów twierdzi również, że zostało przechwyconych przez ROI reklam wideo publikowanych w mediach społecznościowych. Firmy korzystają z marketingu wideo, aby zwiększyć sprzedaż, wzmocnić świadomość marki, zaufanie, informować obecnych klientów i docierać do potencjalnych klientów.

Platformy najczęściej używane przez marketerów do publikowania filmów marketingowych i reklam wideo w mediach społecznościowych to Instagram, YouTube i Facebook. Pomysłem, dlaczego wideo marketing jest preferowanym narzędziem marketingowym, jest jego potencjał do opowiadania wszystkiego w preferowanym przez użytkowników formacie, jakim jest format wizualny. Samouczki lub filmy instruktażowe są modne wśród użytkowników końcowych.

Według OptinMonster, w 2019 roku marketerzy wideo pozyskują o 66% więcej kwalifikowanych leadów rocznie. Optinmonster stwierdził również, że marketerzy wideo zyskują 54% wzrost świadomości marki. Ponadto 93% marketerów twierdzi, że dzięki filmowi w mediach społecznościowych zyskało nowego klienta. Udało się pozyskać wysokiej jakości leady, które można przypisać jakości edukacji, jaką zapewnia wideo. Klienci nie tylko zyskują zaufanie do firm, ale także mogą dowiedzieć się o firmie lub jej produkcie za pomocą interaktywnych materiałów wizualnych.

Te statystyki dowodzą, że nie ma potrzeby zastanawiać się nad zaletami marketingu wideo dla firmy. W tym roku marketing wideo będzie wyjątkowym podejściem do ulepszania Twojej sieci i bazy klientów, nie tylko dzisiaj, ale także w przyszłości.

Ostatnio wydaje się, że wideo, zwłaszcza wideo na żywo, staje się elementem każdej platformy mediów społecznościowych. I oznacza to, że uznają użytkowników mediów społecznościowych. Facebook ogłasza, że codziennie otrzymuje ponad 8 miliardów wyświetleń wideo, a nowi użytkownicy TikTok osiągnęli wynik 1 miliona wyświetleń wideo dziennie w pierwszym roku. Treści wideo przyciągają uwagę; to pewne:

Użytkownicy YouTube publikowali ponad 500 godzin nowych filmów na minutę.
1 miliard godzin filmów w YouTube jest oglądanych codziennie.
Twitter twierdzi, że wideo na Twitterze jest 6 razy bardziej prawdopodobne, że zostanie przesłane dalej niż zdjęcia.

Chociaż Facebook jest jedną z wiodących witryn, w których małe firmy i eksperci od marketingu udostępniają treści wideo, nie jest to jedyny znaczący kanał wideo społecznościowego. Według Animoto 90% marek publikuje filmy na YouTube co najwyżej raz w tygodniu, a 83% udostępnia filmy na swoim kanale na Instagramie.

58% konsumentów odwiedza strony mediów społecznościowych marki przed odwiedzeniem jej witryny.
24% klientów dokonuje większej liczby zakupów dzięki reklamom w mediach społecznościowych niż w zeszłym roku.
60% konsumentów, którzy kupili markę, odkryło ją w mediach społecznościowych.

Statystyki Facebooka

76% marketerów zamierzało korzystać z marketingu wideo na Facebooku w 2020 r.
Facebook to platforma nr 1, na której marketerzy proponują awans w ciągu następnych 12 miesięcy.
15% wszystkich treści na Facebooku stanowiły filmy w 2020 r.
Optymalny czas trwania filmu do zaangażowania na Facebooku to 2 i 5 minut.
Konta, które mają 100 000 obserwujących na Facebooku, publikują 71% wszystkich treści wideo.
12% postów wideo na Facebooku to transmisje na żywo, ale reakcje na żywo są dwa razy większe niż w przypadku wcześniej nagranych postów wideo.

Statystyki Instagrama

65% marketerów planowało wykorzystanie marketingu wideo na Instagramie w 2020 r.
1 na 4 konsumentów dokonał zakupu po obejrzeniu historii na Instagramie.
77% marketerów opublikowało film w IGTV.
41% marketerów twierdzi, że w ciągu ostatnich 12 miesięcy Stories na Instagramie stały się bardziej krytyczne.

Statystyki YouTube

YouTube jest motorem zakupów nr 1 w mediach społecznościowych.
YouTube ma ponad 2 miliardy użytkowników miesięcznie.
YouTube zastąpił Facebooka jako platforma nr 1, która wpływa na zachowania konsumentów.
Ponad 70% czasu oglądania w YouTube pochodzi z treści mobilnych.
Każdego dnia ludzie oglądają w YouTube ponad miliard godzin filmów.
88% marketerów zamierzało korzystać z marketingu wideo w YouTube w 2020 r.
83% konsumentów na całym świecie preferuje YouTube do oglądania treści wideo.
65% widzów filmów wideo uważa, że YouTube jest preferowanym kanałem do oglądania treści tworzonych przez użytkowników.

Statystyki na Twitterze

38% marketerów planowało wykorzystać marketing wideo na Twitterze w 2020 r.
Tweety z wideo przynoszą 10 razy więcej zaangażowania niż tweety bez wideo.
Ludzie oglądają codziennie 2 miliony filmów na Twitterze.
Promowane tweety z filmami zapewniają ponad 50% niższy koszt zaangażowania.
Konsumpcja wideo to trzeci cel, dla którego ludzie korzystają z Twittera.

Statystyki LinkedIn

Treści na LinkedIn stworzone do cichego przeglądania są o 70% bardziej skłonne do oglądania do końca.
66% marketerów zaproponowało wykorzystanie marketingu wideo na LinkedIn w 2020 r.

Statystyki Tik Tok

TikTok nadal pozostaje niewykorzystany, a tylko około 1 na 10 sprzedawców wideo powinien go wypróbować. Spośród tych, którzy to opracowali, 66% twierdzi, że widziało postępy.
25% marketerów zamierza wykorzystać TikTok jako sposób reklamy w 2021 roku.

Statystyki – inne platformy

42% marketerów planuje organizować seminaria internetowe w 2020 r.
12% marketerów planowało wykorzystanie filmów w wirtualnej rzeczywistości (VR) w 2020 r.
21% marketerów przygotowanych do korzystania z interaktywnych filmów wideo w 2020 r.

Statystyki nie kłamią

Wideo to stary pomysł, który stał się trendem. Kilkadziesiąt lat temu wideo było domeną kin i studiów telewizyjnych. Był to ekstrawagancki zabieg marketingowy, możliwy tylko dla nielicznych. Jednak teraz, w dobie Internetu i smartfonów, łatwiej niż kiedykolwiek można pozyskiwać konsumentów na wideo. Często ten system jest wymagany. Prawdopodobnie rozumiesz już, że wideo jest istotnym elementem ogólnej taktyki marketingowej. Ponieważ krajobraz wideo rozwija się tak drastycznie, zawsze sięgamy po innowacyjne metody angażowania użytkowników i projektowania treści wideo dla różnych celów biznesowych.
To powiedziawszy, wideo powinno być najważniejszym tematem w 2021 roku. Niezależnie od tego, czy zarządzasz jednoosobową firmą z piwnicy, masz mały start-up, który dopiero się rozwija, czy działasz dla dużej międzynarodowej firmy, są niezliczone pomysły na wykorzystanie wideo w Twoim serwisie.

Jeśli nie stosujesz wideo, prawdopodobnie robią to twoi konkurenci, więc jest to szansa na podniesienie planu gry w zakresie treści i możesz to zrobić, umieszczając podpisy i napisy w swoim filmie, aby dotrzeć do jeszcze większej liczby osób.