Jeśli chcesz, aby więcej osób obejrzało Twój film, czas skupić się na zwiększeniu współczynnika odtworzeń.
Współczynnik odtworzeń wideo mierzy odsetek odwiedzających, którzy zobaczyli wideo na Twojej stronie i kliknęli przycisk odtwarzania.
Analizując miliony filmów o wysokiej skuteczności na platformie Wistia, zidentyfikowaliśmy taktykę, która generuje najwięcej kliknięć.
Oto cztery sprawdzone strategie, które pomogą Ci zwiększyć zaangażowanie wideo.
1. Utwórz niestandardową miniaturę
Atrakcyjna miniatura to pierwsza rzecz, na którą zwracają uwagę widzowie. Pomyśl o tym jak o billboardzie przedstawiającym Twoje treści — obrazie, który natychmiast informuje użytkowników, czego się spodziewać.
Efektywne miniatury często zawierają:
- Średnie zdjęcia osoby
- Dynamiczne momenty akcji
- Zbliżenia produktu
- Animowana grafika lub ikony ilustracyjne
- Minimalne, wyraziste nakładki tekstowe
Projektanci mogą nawet połączyć wiele zdjęć z filmu, aby uzyskać bogatszy podgląd, lub dodać krótki podpis podsumowujący temat.
Zapętlanie miniatur filmów
Wistia pozwala zamienić krótki fragment filmu w zapętloną miniaturę, zapewniając podgląd na żywo, który może jeszcze bardziej zachęcić do kliknięć. Dowiedz się, jak go utworzyć.
Platforma wideo typu „wszystko w jednym”
Bezproblemowo twórz, edytuj i udostępniaj filmy — wszystko w jednym miejscu.
Dowiedz się więcej
2. Ustaw i dostosuj rozmiar odtwarzacza, aby uzyskać maksymalny efekt
Umiejscowienie ma znaczenie. Umieszczenie filmu w części widocznej na ekranie na dowolnej stronie — niezależnie od tego, czy jest to post na blogu, strona główna czy strona produktu — radykalnie poprawia widoczność i klikalność.
Rozmiar również ma znaczenie:większe osadzenie z przejrzystymi elementami sterującymi zachęca do interakcji. Przetestuj różne wymiary, aby zobaczyć, co przemawia do Twoich odbiorców.
3. Spersonalizuj wbudowany odtwarzacz
Wistia oferuje szereg opcji dostosowywania, dzięki którym gracz czuje się natywny dla Twojej marki:
- Wybierz odważny kolor odtwarzacza o wysokim kontraście
- Włącz napisy kodowane lub prześlij transkrypcję
- Dodaj swoje logo, aby zachować spójność marki
- W razie potrzeby włączaj i wyłączaj sterowanie odtwarzaczem
4. Przeprowadź testy A/B, aby zoptymalizować wydajność
Wbudowane testy A/B Wistii pozwalają porównać dwa lub więcej wariantów – różne miniatury, kolory odtwarzacza, a nawet różne filmy – bez zmiany kodu do umieszczenia na stronie.
Wistia losowo udostępnia każdą wersję, zbiera dane o grze i automatycznie promuje zwycięski wariant po zgromadzeniu wystarczającego ruchu.
Dostosuj współczynnik odtworzeń wideo do swoich celów marketingowych
Współczynnik odtworzeń to kluczowy wskaźnik pozwalający ocenić, czy Twój film jest umieszczony we właściwym kontekście. Pamiętaj, że oczekiwania różnią się w zależności od typu filmu:film na stronie głównej prawdopodobnie przyciągnie więcej odtworzeń niż dodatkowy klip w poście na blogu.
Zastosuj te cztery najlepsze praktyki, aby zwiększyć zaangażowanie i pozwolić, aby Twoje dane kierowały przyszłymi optymalizacjami.