Kilka tygodni temu opublikowaliśmy nasz przewodnik po tym, jak ludzie wykorzystują wezwania do działania w swoich filmach. Korzystając z danych ze wszystkich treści hostowanych w Wistii, odkryliśmy, które metody skutkowały najwyższymi współczynnikami konwersji. Dzisiaj pomyśleliśmy, że warto cofnąć się i rzucić okiem na wszystkie działania na osi czasu, aby zobaczyć, jak nasi obecni klienci podchodzą do konwersji wideo jako całości.
Każde działanie na osi czasu zaprojektowaliśmy tak, aby wykonać określoną pracę. Na przykład:
- Wezwanie do działania: Świetnie, jeśli promujesz nowy produkt lub funkcję i chcesz, aby po obejrzeniu filmu Twoi odbiorcy przeszli na stronę produktu.
- Kołowrotek: Nasz program do zbierania e-maili jest przydatny, jeśli próbujesz zbudować listę e-mailową wokół swoich treści wideo lub pozostać w kontakcie z widzami, aby pielęgnować ich po obejrzeniu.
- Link adnotacji: Linki z adnotacjami są przydatne, gdy podajesz wyraźne informacje podczas swojego filmu i chcesz kierować ludzi na odpowiednie strony w całym tekście.
Analiza:jak często używane są poszczególne działania na osi czasu
Wezwania do działania są zdecydowanie najpopularniejszą akcją na osi czasu. Pełne 62,1% niestandardowych filmów Wistia używa wezwania do działania gdzieś w filmie. Kołowrotki można znaleźć w 34,5% filmów przy użyciu działań na osi czasu. Adnotacje stanowią zaledwie 3,4% tych filmów.
Dane sugerują, że większość ludzi używa filmów do promowania określonego produktu lub funkcji, a nie do tworzenia listy e-mailowej. I nie bez powodu:Wezwania do działania Wistii mają średni współczynnik konwersji 11,04% .
Kołowrotki (7,2% ) i linki adnotacji (3,4% ) wydaje się nie konwertować, ale dane są nieco mylące. Pamiętaj, że kołowrotki mają wyższą stawkę, ponieważ proszą o adres e-mail, a nie kliknięcie, a linki z adnotacjami nie zatrzymują wideo, gdy się pojawią. Ogólnie rzecz biorąc, im niższa stawka, tym łatwiej jest promować działanie, więc porównywanie współczynników konwersji między wszystkimi trzema nie jest porównaniem jabłek do jabłek. Należy również pamiętać, że współczynnik kliknięć 3,4% dla nienachalnego linku jest dość wysoki, niezależnie od platformy i medium.
Jak Fleetio wykorzystuje wszystkie trzy działania na osi czasu
Czy możesz użyć wszystkich trzech naraz? Z pewnością! Film przedstawiający przegląd funkcji Fleetio wykorzystuje kołowrót do przechwytywania wiadomości e-mail, linki do adnotacji w celu oferowania pokazów na żywo, a na koniec wezwanie do działania, aby pokazać widzom, gdzie mają się udać. Nie zawsze polecilibyśmy bramkę e-mail w trakcie filmu, ale w przypadku tego filmu jest to skuteczny sposób dla Fleetio na utrzymywanie kontaktu z osobami, które są już dość zaawansowane w procesie rozpatrywania wniosków.
Chociaż ten film dobrze łączy wszystkie trzy działania na osi czasu, nie zalecamy tego w każdym przypadku. Każde działanie na osi czasu ma określony cel, podobnie jak każdy z Twoich filmów. Zbyt wiele opcji może osłabić moc dowolnego z tych dostosowań. Niezależnie od tego, czy opisujesz nową funkcję, promujesz swoją markę, czy uczysz odbiorców, wybierz akcję na osi czasu, która najlepiej pasuje do filmu, i pozwól, aby treść była liderem.
Na wynos
Chociaż wezwania do działania mają najwyższe współczynniki konwersji, oferujemy różne działania na osi czasu, ponieważ wszystkie wykonują inną pracę w Twoim filmie:
- Jeśli chcesz przyciągnąć ludzi do swojej witryny z filmu wideo lub wykonać określoną czynność, użyj wezwania do działania .
- Jeśli chcesz przechwytywać e-maile, użyj Kolumny .
- Jeśli chcesz szybko pokazać ludziom, gdzie mogą uzyskać więcej informacji, użyj linku adnotacji .
Aby dowiedzieć się, który język, format i kolory są najskuteczniejsze w wezwaniach do działania, przeczytaj nasz przewodnik dotyczący korzystania z wezwań wideo.