Jeśli ostatnio oglądałeś filmy online, być może zauważyłeś, że większość treści wideo ma jedną wspólną cechę:jest krótka. Ponieważ zarówno psychologowie, jak i marketerzy wskazują na wpływ naszego krótkiego okresu uwagi na sposób, w jaki przetwarzamy treści, nie jest zaskoczeniem, że wiele firm ogranicza swoje treści i publikuje tylko krótkie filmy.
Podczas gdy krótkie formy wideo mają swoje miejsce, długie formy też mają. Internet jest pełen uogólnień typu „nikt nie obejrzy filmu dłuższego niż dwie minuty”, co może być prawdą w niektórych przypadkach, ale staje się niebezpieczne jako ogólne twierdzenie.
Na szczęście te uogólnienia po prostu nie są prawdziwe w każdym scenariuszu. Długie treści wideo mogą być kluczowym narzędziem do opowiadania historii, zapewniając więcej czasu na budowanie narracji i rozwijanie emocjonalnych więzi w umysłach widzów. Jest to również atut dla treści informacyjnych, w których trzydziestosekundowy spot nie może dostarczyć wystarczającej ilości informacji, aby konsumenci wiedzieli, jak iść do przodu.
Ten film dla naszego klienta Gillette jest doskonałym przykładem skutecznego, długiego filmu. Jednym z kluczowych elementów, który sprawia, że jest to skuteczne, jest to, że dodatkowa długość wzmacnia przekaz treści, a nie odciąga od niego.
Mając prawie trzyminutowe treści, można podać dodatkowe informacje, takie jak nauka stojąca za stworzeniem maszynki do golenia, kluczowe zalety czynników wyróżniających produkt oraz wiarygodność firmy w postaci wcześniejszych wyróżnień. Te szczegóły po prostu nie pasowałyby do krótszego klipu, ale przyczyniają się do pełniejszego, wielowymiarowego zrozumienia maszynki do golenia, którą oferuje Gillette.
Sprawdź to sam poniżej i zastanów się nad stworzeniem długich treści, gdy następnym razem będziesz potrzebować filmu. Może nie jest to właściwe podejście do każdego scenariusza, ale z pewnością jest to opcja, która zasłużyła na swoje miejsce w ogólnej strategii marketingu wideo.