Już w 1903 roku świat po raz pierwszy zapoznał się z ideą „napisów”. Wykorzystano je w filmie Edwina S. Portera Kabina wuja Toma. aby nadać kierunek narracji w świecie zachwyconym (ale często zdezorientowanym) przez nieme filmy.
W tamtych czasach były to po prostu kartki papieru trzymane w aparacie i filmowane pomiędzy sceny, co oznacza, że technicznie nazywano je „intertitles” – ale nie zamulajmy tutaj wody.
Ponieważ prawie od 1903 roku nazwy napisów, międzytytułów, zamkniętych podpisów, otwartych podpisów, tekstu na ekranie były pomieszane, pomieszane i używane zamiennie.
W dzisiejszych czasach, przy gwałtownym rozwoju marketingu wideo, nie jest zaskoczeniem, że ludzie często mylą terminy.
Dwie główne etykiety rozrzucone to „napisy” i „napisy”. Więc o co tu chodzi? Który jest który? Czym się różnią? Rzućmy okiem…
Tło
Podpisy kodowane i napisy to oba sposoby na umieszczenie tekstu na ekranie, który będzie towarzyszył filmowi, więc nie jest zaskakujące, że czasami się mylą.
Istnieją jednak pewne kluczowe różnice między nimi, o których marketerzy powinni być świadomi.
Przyjrzyjmy się każdemu z nich, pojedynczo…
Co to są napisy?
Napisy to rodzaj napisów, który obejmuje wszystkie wypowiedziane dialogi i inne dźwięki w filmie, dzięki czemu są dostępne dla widzów niesłyszących lub niedosłyszących.
Oznacza to, że oprócz transkrypcji dowolnego dialogu możesz również spodziewać się opisu tekstowego efektów dźwiękowych – na przykład „Głośne brawa” lub „Odtwarzana jest muzyka jazzowa”.
Napisy kodowane mogą być włączane lub wyłączane przez widza i są zwykle oznaczane symbolem „CC” (lub podobną ikoną) gdzieś na ekranie.
Na przykład na poniższym zrzucie ekranu możesz zobaczyć, jak YouTube wyświetla napisy kodowane (i przycisk umożliwiający widzowi ich włączanie/wyłączanie)…
YouTube automatycznie generuje podpisy kodowane do przesłanych materiałów, korzystając z wbudowanego oprogramowania do rozpoznawania mowy. Zwykle jest dość dokładny – ale możesz usunąć wszelkie błędy, samodzielnie edytując transkrypcję.
Co to są napisy?
Napisy – czasami nazywane „otwartymi napisami” – to napisy na ekranie, których nie możesz włączaj i wyłączaj.
Zwykle służą do dostarczania tłumaczenia dialogów dla widzów, którzy nie mówią tym samym językiem, co ścieżka dźwiękowa filmu.
Napisy mogą być również używane jako napisy dla widzów niesłyszących lub niedosłyszących.
W przeciwieństwie do napisów kodowanych, widz nie może wyłączyć napisów – ponieważ zazwyczaj są one osadzone w samym pliku wideo, jak w poniższym przykładzie.
Kluczowe różnice między podpisami a napisami…
Główne różnice między tymi dwoma rodzajami transkrypcji tekstu są następujące:
- Napisy zawierają wszystkie wypowiedziane dialogi i inne dźwięki w filmie, podczas gdy napisy zazwyczaj zawierają tylko tłumaczenia lub transkrypcje samych dialogów.
- Napisy kodowane mogą być włączane lub wyłączane przez widza – napisy nie mogą.
- Z tego powodu podpisy kodowane są zazwyczaj dość proste i standardowe w ich projektowaniu/prezentacji, podczas gdy napisy mogą być bardziej kreatywne.
Czy powinienem używać podpisów kodowanych czy napisów?
To naprawdę zależy od Twoich odbiorców.
Użyj napisów… jeśli wiesz, że większość lub wszyscy Twoi widzowie nie będą w stanie zrozumieć Twojego filmu opartego *wyłącznie* na ścieżce dźwiękowej.
Może to obejmować:
- Filmy przeznaczone dla *określonej* międzynarodowej publiczności, która mówi innym językiem niż ścieżka audio.
- Głośne wydarzenia lub konferencje, podczas których plik audio nie będzie słyszalny.
Możesz dodać napisy do samego pliku wideo za pomocą oprogramowania do edycji wideo, co daje większą kontrolę nad rozmiarem, kolorem i rozmieszczeniem tekstu.
Użyj napisów… w prawie każdym innym scenariuszu.
Może to obejmować:
- Filmy, które planujesz rozpowszechniać wśród odbiorców mówiących wieloma różnymi językami. Oprócz generowania automatycznej transkrypcji Twojego filmu, YouTube może również automatycznie przetłumaczyć te napisy na dziesiątki różnych języków bez konieczności wprowadzania dalszych zmian w filmie.
- Filmy przeznaczone dla widzów niesłyszących lub niedosłyszących. Piękno napisów oznacza, że widzowie, którzy nie potrzebujesz dodatkowej pomocy, możesz je wyłączyć, ale jest dla tych, którzy jej potrzebują.
Kompromis z tych korzyści polega na tym, że zazwyczaj oddajesz dużą kontrolę nad tym, jak napisy są wyświetlane na ekranie, co oznacza, że niektóre elementy Twojego filmu mogą być blokowane lub zasłonięte przez napisy.
Jak dodać podpisy kodowane i napisy do swoich filmów
Napisy kodowane są zwykle dodawane przez Twojego partnera w zakresie hostingu wideo – najczęściej YouTube, jak wykazaliśmy wcześniej.
Dodawanie napisów do filmu w większości przypadków jest stosunkowo proste i jest to coś, co może dla Ciebie zrobić Twój partner w produkcji filmów. Możesz też zrobić to sam – sprawdź 4 sposoby dodawania napisów do pliku MP4.
Ostateczne przemyślenia
Ustaliliśmy więc, że chociaż „dostępność” jest siłą napędową zarówno podpisów zamkniętych, jak i napisów, istnieją pewne subtelne różnice.
Jeśli chodzi o wybór między podpisami kodowanymi a napisami, to naprawdę zależy od grupy docelowej i tego, co chcesz osiągnąć.
Chcesz wykazać się kreatywnością i dopasować tekst na ekranie do wizualnego stylu Twojego filmu? Może dorzucić kilka kreatywnych przejść i pobawić się tym tekstem? Ciesz się większą kontrolą nad kolorem, stylem i rozmieszczeniem — ale mając świadomość, że napisy pojawiają się przy każdej sztuce? Napisy są drogą do zrobienia.
Szukam czysto dać możliwość oglądania filmu również osobom niedosłyszącym? Chcesz dokładnie zlokalizować swój film przy minimalnym wysiłku i kosztach? Napisy mogą być opcją strzelania.
Napisy i podpisy kodowane mogą odegrać kluczową rolę w wyjaśnieniu produktu — sprawdź naszą bezpłatną książkę „Jak wyjaśnić wszystko za pomocą wideo”, aby uzyskać więcej interesujących pomysłów i strategii, które pomogą Ci dotrzeć z przekazem do odbiorców!