Wszystkie świetne filmy mają dwie wspólne cechy:tworzenie ich zajmuje dużo czasu i w większości przypadków są one niedostatecznie reklamowane w mediach społecznościowych.
To nigdy nie miało dla mnie większego sensu:wydaje się, że firmy inwestują dużo pieniędzy w tworzenie treści należących do marki, ale ich marketing jest często pomijany.
Dlatego moja odpowiedź na coraz częściej pojawiające się pytania – „Ile treści powinniśmy publikować miesięcznie?” – zawsze było:„Dokładnie tyle, ile możesz sobie pozwolić na dobrą promocję”.
Ten artykuł jest listą kontrolną dotyczącą używania tylko jednej platformy mediów społecznościowych – Twittera – do promowania każdego z Twoich filmów w mediach społecznościowych. Daje również dobre wyobrażenie o tym, jak należy to zrobić w każdej sieci mediów społecznościowych.
1. Utwórz harmonogram tweetów
Oto jedna rzecz, o której musisz pamiętać o tweetach:nie żyją długo. Przeprowadzono różnego rodzaju badania na ten temat, z jednym z najbardziej optymistycznych spostrzeżeń pochodzących od Moz wiele lat temu. Twierdził, że czas życia tweeta wynosi około 18 minut.
Teraz wyobraź sobie, jak niewielu Twoich obserwujących jest nawet na Twitterze w tym przedziale czasowym w danym momencie? Nawet jeśli masz tysiące obserwujących, licz na to, że aż ~10 z nich będzie tam, aby zobaczyć Twój tweet po jego opublikowaniu.
Dlatego planowanie tej samej wiadomości o różnych porach dnia jest tak ważne dla Twittera. MavSocial ma narzędzia, które sprawiają, że zmiana przeznaczenia tweetów na Twitterze jest niezwykle łatwa i skuteczna:
Zaplanuj co najmniej trzy tweety, które zostaną opublikowane w różne dni tygodnia, o różnych porach dnia, aby przyciągnąć więcej odbiorców online.
2. Zaangażuj cały zespół
Im bardziej Twój zespół będzie zaangażowany w tweetowanie, tym bardziej zróżnicowane będą Twoje taktyki marketingowe na Twitterze. Najpotężniejszą formą marketingu cyfrowego jest marketing zespołowy.
Jeśli chodzi o Twittera, istnieją dwa potężne sposoby zaangażowania całego zespołu w promowanie zasobów marki:
2.1 Użyj ContentCal Pinboard
ContentCal to kolejne świetne narzędzie, które może okazać się tutaj całkiem przydatne. Narzędzie umożliwia członkom zespołu dodawanie aktualizacji z mediów społecznościowych do „tablicy korkowej” dla Ciebie (lub moderatora), aby przejrzeć i zaplanować ich publikację w kanałach mediów społecznościowych należących do Twojej marki.
Piękno tego podejścia polega na tym, że ContentCal daje wszystkim w Twojej firmie głos bez poświęcania jakości treści, które są udostępniane w kanałach mediów społecznościowych (ponieważ wszystkie aktualizacje w mediach społecznościowych przechodzą przez proces moderacji jako dodatkowy poziom zapewnienia jakości).
Pozwól swojemu zespołowi przesyłać aktualizacje z mediów społecznościowych do udostępnionej „tablicy korkowej”, aby moderator rozpowszechniał je w Twoim harmonogramie na Twitterze.
W rezultacie tweety Twojej firmy będą wyglądać znacznie bardziej różnorodnie i kreatywnie, ponieważ więcej niż jedna osoba będzie zaangażowana w ich pisanie.
2.2 Zaangażuj swój zespół w promowanie swoich promotorów
Agorapulse to doskonałe narzędzie do wspólnego zarządzania reputacją, które umożliwia całemu zespołowi interakcję z tweetami wspominającymi o Twojej marce i uczestniczenie w odpowiednich dyskusjach:
- Zachęć swój zespół do monitorowania powiązanych dyskusji na Twitterze, w których Twój zasób treści może okazać się przydatny, kiedy tylko będzie to możliwe
- Poproś różnych członków zespołu o retweet i polub tweety promujące Twój zasób treści na Twitterze, aby zwiększyć zasięg każdego z nich
Istnieje kilka innych platform mediów społecznościowych, które oferują podobną funkcjonalność, dzięki czemu możesz przeglądać.
3. Prześlij do pszczół treści wirusowych
Viral Content Bee to narzędzie, które założyłem, ale jest to również narzędzie, którego używam do każdej pojedynczej kampanii content marketingowej, w którą jestem zaangażowany.
Viral Content Bee działa jako platforma wzajemnej pomocy, na której członkowie spotykają się, aby pomóc w przekazywaniu swoich treści na Twitterze (a także na innych platformach, w tym Pinterest, Tumblr i innych).
VCB jest ręcznie moderowany, aby zapewnić jakość treści, więc jest to również narzędzie kuratorskie. Członkowie są również bardzo zachęcani do interakcji z każdym tweetem, który generują w swoich treściach za pośrednictwem VCB poprzez retweetowanie, polubienie i obserwowanie, więc jest to również dobry sposób na zwiększenie interakcji i obserwujących na Twitterze:
Angażuj się w każdy tweet promujący Twoje treści, aby uzyskać lepszy zasięg.
4. Używaj różnych hashtagów
Używanie hashtagów to dobry sposób na zwiększenie zasięgu poza bezpośrednie obserwowanie na Twitterze. Nie możesz jednak użyć zbyt wielu hashtagów w jednym tweecie, ponieważ hashtagi są klikalne, więc mogą kraść kliknięcia z Twojego linku do treści.
Proponuję używać nie więcej niż 1-2 hashtagów na post i zmieniać je przy każdym tweecie. Zwykle zachęcam moich autorów treści do stworzenia przybliżonej listy powiązanych hashtagów (do późniejszego wykorzystania na Twitterze i Instagramie) podczas badania treści i słów kluczowych.
Grupowanie słów kluczowych to świetny sposób na identyfikowanie i grupowanie słów kluczowych podczas przygotowywania briefu dotyczącego content marketingu. Pozwala zidentyfikować więcej sposobów, w jakie ta sama koncepcja może zostać ujęta w słowa. Pomaga mi to tworzyć lepiej zoptymalizowane treści, a także wymyślać więcej hashtagów do celów marketingu w mediach społecznościowych:
Na różne sposoby ludzie wyrażają to samo:to świetne źródło inspiracji hashtagiem! Grupowanie słów kluczowych pozwala mojemu zespołowi odkryć więcej sposobów, w jakie można opisać tę samą koncepcję słowami. To napędza zarówno proces pisania, jak i sformułowania w mediach społecznościowych.
5. Zadawaj pytania
Sformułowanie aktualizacji w mediach społecznościowych w formie pytań to świetny sposób na zwiększenie zaangażowania (i kliknięć). Ludzie mają ten naturalny instynkt, który zmusza ich do natychmiastowej ciekawości i szukania odpowiedzi w momencie, gdy przeczytają pytanie. To zachęca do kliknięć i komentarzy.
Ta ludzka reakcja na pisemne pytanie może (i powinna) zostać z powodzeniem zastosowana w copywritingu w mediach społecznościowych.
Za każdym razem, gdy tworzysz aktualizację w mediach społecznościowych, spróbuj sformułować ją w formie pytania, podając swój adres URL jako odpowiedź.
Świetne pytania wywołują kliknięcia:zadawanie pytań na Twitterze to świetny sposób na zaintrygowanie Twoich obserwatorów na tyle, by kliknęli link!
Ponownie przeprowadzam badania pytań, gdy wciąż piszę treść, więc zanim będzie ona gotowa do promocji, mam dobrą listę gotową do stworzenia interesujących aktualizacji w mediach społecznościowych.
Do badania pytań używam TextOptimizer, który jest narzędziem do analizy semantycznej, które generuje listę popularnych pytań dla każdego wprowadzonego zapytania.
Istnieje wiele sposobów wykorzystania tych pytań, w tym odpowiadanie na nie w treści, proszenie ich w mediach społecznościowych w celu zwiększenia zaangażowania, umieszczanie ich w biuletynie, wykorzystywanie ich do tworzenia wizualizacji itp.
Dobrym pomysłem jest również połączenie zadawania pytań i tweetowania z wyraźnym wezwaniem do działania, zachęcającym do kliknięć:
Nie chcesz przesadzać z wezwaniami do działania „kliknij tutaj” w tweetach, ale raz na jakiś czas jest w porządku.
W tym artykule wymieniono jeszcze więcej możliwych wezwania do działania, których możesz użyć w swoich tweetach, aby uzyskać więcej kliknięć (ponownie, nie przesadzaj!):
6. Twórz różne formaty treści
Twitter uwielbia treści wizualne. Obejmuje to cytaty wizualne, mini-wideo, animowane GIF-y itp. Różnicowanie treści wizualnych wraz z tweetami to świetny sposób na generowanie większej ekspozycji.
Promując Twój film na Twitterze, nie szaleję jednak zbytnio z treściami wizualnymi:Podobnie jak hashtagi, te wizualne zasoby mogą kraść kliknięcia. Wielu Twoich obserwujących zdecyduje się na interakcję z obrazem lub filmem zamiast klikania linku, więc wolę używać kart na Twitterze:
Jeśli korzystasz z kart Twittera, kliknięcie obrazu otworzy Twoją stronę. Jeśli prześlesz obraz do Twittera, kliknięcie go rozwinie miniaturę, która kradnie kliknięcia z Twojej treści. Nie przesyłaj multimediów za każdym razem, gdy tweetniesz z linkiem. Ale od czasu do czasu eksperymentuj z przesyłaniem materiałów wizualnych, aby zwiększyć zaangażowanie.
Ale zebrałem kilka dobrze markowych aktywów, aby zwiększyć ekspozycję. Plusem jest to, że mogę je ponownie wykorzystać w innych kanałach mediów społecznościowych, więc ten wysiłek nigdy nie pójdzie na marne. Korzystam z następujących bezpłatnych narzędzi, aby szybko zebrać zasoby wizualne w celu promowania moich treści na Twitterze i nie tylko:
- Adobe Spark do oszałamiających obrazów w mediach społecznościowych i wizualnych cytatów (przy użyciu bezpłatnych obrazów od Google)
- Wave.video to świetny program do tworzenia filmów, który umożliwia tworzenie zwiastunów w mediach społecznościowych w ciągu kilku minut:
Twórz zwiastuny wideo (tj. krótkie, zabawne klipy wideo) do promowania na Twitterze za pomocą Wave.video!
7. Monitoruj swoje wyniki
Wreszcie, nie możesz poprawić tego, czego nie mierzysz, dlatego konieczne jest dokładne monitorowanie ruchu na Twitterze i sprawdzanie, czy widzisz jakiekolwiek pozytywne wzorce.
W przypadku analityki internetowej lubię używać Finteza, ponieważ jest bardzo łatwa w konfiguracji. Zapewnia również duży wgląd w zaangażowanie i zachowanie użytkowników w witrynie. Jeśli skonfigurujesz strefy reklamowe w swojej witrynie, będziesz także mógł zobaczyć, jak różne typy odbiorców wchodzą w interakcję z Twoimi reklamami (co właśnie robię):
Oczywiście Finteza musi być wcześniej skonfigurowana, aby zbierała dane o twoich wizytach na Twitterze.
Aby filtrować analizę ruchu do określonego źródła:
- Przejdź do źródeł -> Społeczności i kliknij Twitter
- Od teraz każdy inny otwarty raport, w tym zdarzenia, strefy reklamowe, lokalizacja geograficzna itp., będzie filtrowany według tego źródła odesłania:
Finteza pozwala lepiej zrozumieć odbiorców na Twitterze i najlepiej ich angażować. Regularnie sprawdzaj ruch na Twitterze.
Bonus:promuj swój film wideo w swojej witrynie
Oprócz korzystania z funkcji reklamowych Finteza, możesz również użyć marketingu chatbotów, aby zaangażować odbiorców na stronie swoimi treściami wideo. Alter to najłatwiejsze oprogramowanie marketingowe chatbota, które nie wymaga wiedzy technicznej do skonfigurowania i dostosowania.
Aby Alter promował swój film, przejdź do Witryny -> Wiadomości od botów i umieść link do swojego filmu:
Możesz także dostosować rodzaj odbiorców swojej witryny, którym Alter ma wyświetlać komunikat. Wolę przekazać wiadomość powracającym odwiedzającym.
Świetnym pomysłem jest również skorzystanie z listy opt-in, aby wygenerować więcej udostępnień w mediach społecznościowych od subskrybentów biuletynu.
Na wynos:jak najlepiej wykorzystać promocję wideo na Twitterze
- Zaplanuj kilka tweetów w różne dni tygodnia w różnych przedziałach czasowych, aby złapać więcej swoich obserwujących na Twitterze online.
- Zaangażuj cały zespół w tworzenie kreatywnych tweetów za pomocą narzędzi takich jak ContentCal. W ten sposób przetestujesz różnorodne sformułowania i techniki
- Zachęć swój zespół do zaangażowania się w media społecznościowe, słuchając ich, aby brać udział w powiązanych dyskusjach na Twitterze, a także polubić i retweetować tweety innych osób promujące Twoje treści
- Użyj Viral Content Bee, aby Twoje treści były publikowane na Twitterze przez potężnych użytkowników Twittera spoza Twojego najbliższego kręgu. Angażuj się w te tweety, aby zwiększyć ich zasięg i zbudować społeczność
- Używaj grupowania słów kluczowych, aby tworzyć różne hashtagi do umieszczenia w tweetach. Nie używaj więcej niż 1-2 hashtagów, ponieważ mogą kraść kliknięcia
- Ustaw swoje tweety jako pytania i podaj link jako odpowiedź. Pytania pobudzają ciekawość i zachęcają ludzi do klikania, aby znaleźć odpowiedzi. TextOptimizer to świetne narzędzie do badania pytań
- Twórz zasoby wizualne dla swoich tweetów, aby przyciągnąć więcej uwagi. Nie przesadzaj z nimi, ponieważ mogą również kraść kliknięcia. Utwórz jeden mikrofilm i jeden obraz, aby promować swoje treści na Twitterze (oraz innych kanałach mediów społecznościowych) za pomocą bezpłatnych narzędzi, takich jak Wave.video
- Użyj Alter i Finteza, aby zaangażować odwiedzających Twoją witrynę w promowanie Twojego filmu! Możesz użyć obu narzędzi, aby zachęcić użytkowników Twojej witryny do udostępniania wideo na Twitterze!
Oczywiście, jeśli widzisz jakiś konkretny tweet do rozpowszechniania (polubienia i retweety), rozważ zainwestowanie w reklamy, aby popchnąć go dalej.
A jaka jest twoja rutyna promocji na Twitterze? Podziel się swoimi ulubionymi narzędziami i wskazówkami!
