Wideo szybko wyprzedza wszystkie inne formy treści jako najlepszy pies, jeśli chodzi o przyciąganie i angażowanie widzów. Ponad pół miliarda ludzi codziennie ogląda wideo na Facebooku, a jedna trzecia całej aktywności online jest poświęcana na oglądanie wideo. Nie chodzi już o to, jak potężny jest film, ale o to, co jako marketer możesz zrobić, aby treści wideo skuteczniej docierały do właściwych osób.
Jeden niesamowicie prosty sposób na zwiększenie mocy swojego filmu? Dodaj podpisy!
Wydaje się to prawie zbyt intuicyjne, ale zaskakująca liczba naszych partnerów nawet nie zastanawia się nad napisami podczas tworzenia treści wideo. Szkoda, ponieważ napisy to naprawdę bardzo łatwy sposób, aby Twoje filmy poszły dalej.
Przyjrzyjmy się, jak ważne są napisy w ogólnej wydajności Twojego filmu i jak możesz ich użyć, aby wykonać dodatkowy krok.
Co to są napisy do filmów?
Podpisy lub napisy do filmów to tekst pisany nałożony na film, reprezentujący część ustną tego filmu. Mogą pomóc wyjaśnić, co się mówi i są albo otwarte, co oznacza, że są zawsze widoczne i nie mogą być wyłączone przez widza, ani zamknięte, co oznacza, że można je włączyć lub wyłączyć.
Napisy do filmów są podobne do transkrypcji, ale są zsynchronizowane z kodami czasowymi filmu, co pozwala widzowi śledzić wraz ze słowami filmu, gdy są mówione. Są one również wyświetlane w odtwarzaczu wideo w sposób płynny i dyskretny.
3 zalety umieszczania napisów w filmach
Oczywiście napisy ułatwiają zrozumienie filmów, ale korzyści płynące z dodawania napisów wykraczają daleko poza to! Od zwiększania wskaźników zaangażowania po optymalizację SEO i ułatwianie zrozumienia filmów osobom niepełnosprawnym, podpisy wideo mają ogromną moc w zwiększaniu wartości Twojej marki.
1. Zaangażowanie
Przede wszystkim dodanie napisów do filmów pomaga zwiększyć wskaźniki zaangażowania na całym świecie. Oto kilka nieoczekiwanych statystyk:
- Facebook mówi, że dodanie napisów do filmu może wydłużyć czas oglądania o 12 procent.
- Firma Discovery Digital Networks przeprowadziła eksperyment i stwierdziła, że filmy z napisami mają średnio o ponad 7 procent więcej wyświetleń.
- Niedawne badanie wykazało 40-procentowy wzrost liczby wyświetleń filmów z napisami w porównaniu z filmami bez napisów.
- To samo badanie wykazało, że widzowie byli o 80% bardziej skłonni do oglądania filmu do końca, gdy dostępne były napisy.
- Na Facebooku 85 procent filmów jest oglądanych z wyciszeniem.
Jeśli znajdziesz liczby wskazujące, że użytkownicy nie angażują się bardziej w filmy zawierające napisy, prześlij je do nas! Trudno nam je znaleźć. To dlatego, że napisy są z natury bardziej urzekające.
Twoje filmy powinny być odważne i jasne (szczególnie w mediach społecznościowych), ale biorąc pod uwagę szybkość przewijania ludzi, czasami jasne obrazy nie wystarczają, aby wyróżnić się w kanale pełnym podobnych treści wideo. Ale jeśli Twój film zawiera słowa, które rezonują z widzem, a te słowa są na tyle duże, że można je natychmiast zobaczyć i rozpoznać, Twój film ma znacznie większą szansę na wywarcie wpływu.
2. Dostępność
Kolejna ważna zaleta dołączania napisów do treści wideo? Dostępność!
Ponad 28 milionów dorosłych Amerykanów jest niesłyszących lub niedosłyszących, a napisy pomagają tym, którzy nie słyszą, co się dzieje w filmie, zrozumieć, co się dzieje. Bez nich ta część populacji przegapiłaby Twoje treści, co jest niesprawiedliwą konsekwencją poza ich kontrolą.
Poza tym, jeśli Twój film jest w języku angielskim, tracisz całą publiczność widzów nieanglojęzycznych. Dodanie napisów w języku, którym posługują się Twoi docelowi odbiorcy, ogromnie pomaga w udostępnieniu Twojego filmu wideo w każdej części świata.
3. SEO
Wreszcie, podpisy mogą wiele zdziałać w budowaniu działań związanych z optymalizacją wyszukiwarek.
Kiedy dokonujesz transkrypcji swojego filmu i umieszczasz tę transkrypcję w swojej witrynie lub w opisie filmu, wyszukiwarki mogą to zindeksować i umieścić go wyżej w rankingu, ponieważ podajesz tekst jak każdy inny.
Ale teraz podpisy kodowane oferują czytelny plik tekstowy, który roboty wyszukiwarek mogą indeksować, pomagając dopasować Twój film do strategii słów kluczowych. Ogólnie rzecz biorąc, filmy z napisami zajmują wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, ale teraz, gdy wyszukiwarki mogą czytać napisy, ich siła SEO jest wykładniczo wyższa.
Oprócz dodawania podpisów do swoich filmów, zwiększ swoją siłę SEO, umieszczając odpowiednie filmy na głównych stronach internetowych, stronach blogów, stronach docelowych i nie tylko.
Kiedy należy używać napisów do filmów?
Rzadko zdarza się, kiedy nie powinieneś używaj napisów do filmów – być może, jeśli używasz muzyki z tekstami, które nie są związane z Twoim filmem lub jeśli Twój film celowo odtwarza dźwięk i ciszę. Jednak większość filmów jest wzbogacona o napisy, a co ważniejsze, napisy sprawiają, że Twój film jest bardziej dostępny dla niesłyszących lub niedosłyszących odbiorców.
Jak dodać podpisy do filmów?
Ponieważ każda większa platforma do obsługi filmów wideo ma własny proces dodawania napisów, dokonaliśmy pełnej oceny oferty każdej z nich i zebraliśmy nasze ustalenia w tym przewodniku. Przeprowadzi Cię przez opcje dodawania napisów w YouTube, Facebooku, LinkedIn, Twitterze i TikTok.
Inna opcja dla wszystkich treści wideo polega na dodawaniu napisów otwartych, a nie napisów kodowanych. Co za różnica? Otwarte napisy to coś, co nazywamy „wypalonym” w samym filmie. Są one dodawane w postprodukcji jako tekst ekranowy, który istnieje w pliku wideo, więc gdziekolwiek opublikujesz wideo, podpisy zostaną już uwzględnione. Oznacza to również, że widzowie nie mają możliwości włączania i wyłączania napisów, tak jak w przypadku napisów kodowanych. Jeśli nie masz pewności co do metody dystrybucji lub już wiesz, że chcesz publikować w miejscu, w którym nie ma funkcji napisów, wybór napisów otwartych w edycji to świetna okazja.
Zawijanie
Niezależnie od tego, czy ktoś ogląda film z wyciszonym dźwiękiem, czy po prostu szybko przewija swoje kanały, napisy mogą wiele zrobić, aby nie tylko zatrzymać widza na jego śladach, ale także wzmocnić rezonans Twojej marki.
I na szczęście dodanie ich do swojego filmu jest stosunkowo prostym zadaniem, które przynosi wiele w zamian. Niezależnie od tego, czy dodajesz je ręcznie na hoście wideo, takim jak YouTube, czy dodajesz je w pokoju montażowym, mogą one sprawić, że Twój film będzie bardziej zrozumiały, a nawet w niektórych przypadkach pomóc Ci zachować zgodność z prawem.
W połączeniu z piękną grafiką, efektami specjalnymi i świetną narracją napisy są ostatnim krokiem w tworzeniu treści wideo, które pokochasz – Ty i Twoi odbiorcy.