Każdego roku, gdy zbliżamy się do sezonu świątecznego, a rok dobiega końca, marketerzy przygotowują się na to, co nadchodzi. Jednak w 2020 roku doświadczamy tego procesu z niewielkimi zmianami. Starajmy się, jak tylko możemy, nikt tak naprawdę nie wie, czego się spodziewać w nadchodzących miesiącach, a krajobraz biznesowy jest w najlepszym razie niejasny.
Co to oznacza dla nas teraz? Chociaż możesz pomyśleć, że to świetny czas, aby porzucić wszystkie swoje plany i płynąć z prądem w 2021 r., Twierdzimy, że pośród niepewności planowanie staje się jeszcze bardziej krytyczne. Poświęcenie teraz czasu na przemyślenie różnych scenariuszy, które mogą się rozwinąć w 2021 r. – i tego, jak Twoja firma na nie zareaguje – jest szczególnie ważne.
Nawet jeśli zdecydujesz się zrezygnować z planów dotyczących większości przedsięwzięć w 2021 r., Twoja strategia cyfrowego wideo zasługuje na trochę czasu i uwagi. Ze względu na charakter produkcji wideo o wiele bardziej efektywne jest przemyślenie treści z wyprzedzeniem i przygotowanie kreatywnych briefów niż robienie tego na bieżąco. Ustalenie tego po drodze może zadziałać w przypadku innych taktyk marketingowych, ale w przypadku produkcji wideo jest to pewny sposób, aby skończyć z opóźnieniem, przekroczeniem budżetu i filmem, który nawet nie spełnia swojego zamierzonego celu.
Chcemy uchronić Cię przed takim wynikiem, więc podzielimy się naszym podejściem do planowania strategii wideo na 2021 rok. Nie będzie to wyglądało tak samo jak nasze rekomendacje z poprzednich lat, ale jesteśmy przekonani, że te kroki przygotuje Cię na wszystko, co nowy rok musi na nas rzucić.
1. Zrób inwentarz
Zanim zaczniesz robić prawdziwe plany na przyszłość, zatrzymaj się i spójrz na to, gdzie jesteś teraz. Jak radzi sobie Twoja firma? Co idzie dobrze, a co można poprawić? Ile możesz poświęcić na marketing — a konkretnie na marketing wideo?
Gdy się zastanowisz, określ cele na 2021 r. Jeśli nie czujesz się komfortowo, tworząc konkretne, oparte na wskaźnikach cele, biorąc pod uwagę nieprzewidywalny krajobraz biznesowy, wybierz przynajmniej jeden lub dwa ogólne cele, które popchną Cię w kierunku sukcesu. Jeśli wyzwaniem z tego roku było to, że utraciłeś kontakt z odbiorcami, odpowiednim celem może być regularne komunikowanie się ze swoją siecią. Jeśli masz świetnych obserwatorów, ale sprzedaż jest niska, Twoim celem może być zwiększenie współczynnika konwersji w Twojej witrynie.
Jakkolwiek by nie było, nie ruszaj dalej, dopóki nie zidentyfikujesz przynajmniej jednego celu na nadchodzący rok. W końcu nie możesz poczynić znaczących postępów, dopóki nie określisz, jak wyglądałby postęp. Masz na myśli przynajmniej jeden cel? Czas przejść do następnego kroku.
2. Dopasuj koncepcje wideo do swoich celów
Następnie nadszedł czas na burzę mózgów. Jeśli pomysł polega na stworzeniu strategii cyfrowego wideo na najbliższe 12 miesięcy, jakie rodzaje filmów najlepiej spełnią Twoje cele? [Jeśli nie masz pewności, jaki rodzaj filmu najlepiej sprawdziłby się w przypadku Twoich celów, zapoznaj się z tym zasobem, w którym szczegółowo omawiamy najlepsze style wideo dla różnych sytuacji.]
Ponieważ rok 2021 będzie wyjątkowym rokiem, który prawdopodobnie będzie zawierał taką samą niepewność jak rok 2020, myśl na wielką skalę podczas burzy mózgów. Im więcej pomysłów masz na stole, tym łatwiej będzie zmienić kierunek i wybrać coś innego, jeśli plan A nie ma sensu w dalszej części.
Oto kilka źródeł inspiracji, jeśli utkniesz:
- Spójrz na to, co w przeszłości sprawdziło się u Ciebie. Z czym Twoi odbiorcy najczęściej się angażują?
- Spójrz na swoich konkurentów. Czego próbowali? Co zadziałało, a co nie?
- Pomyśl o swoich własnych cyfrowych nawykach. Kiedy oglądasz treści wideo online, co przyciąga Twoją uwagę?
- Rozważ swoje metody dystrybucji. Jak możesz umieścić film na nowym kanale?
- Zastanów się nad swoją branżą. Czy istnieją trendy lub konwencje, które możesz zastosować?
- Zwróć się do swoich osobowości kupujących. Gdybyś wszedł w ich buty, co chciałbyś zobaczyć?
Kiedy myślisz, że masz wystarczająco dużo pomysłów, spójrz na duży obraz i upewnij się, że pokryłeś wszystkie swoje podstawy. Jeśli wszystkie twoje pomysły są odmianami tej samej koncepcji, kontynuuj burzę mózgów. Na przykład sześć pomysłów, które odzwierciedlają odmiany filmu z opiniami klientów, może być zbyt ograniczające, jeśli za kilka miesięcy tego rodzaju film nie będzie pasował.
Jeśli tak jest, pobaw się z dopracowywaniem szczegółów pomysłów, które już masz. Jak zmieniłby się film, gdyby był znacznie krótszy lub znacznie dłuższy? Co by się zmieniło, gdybyś nakręcił film animowany lub zawierał materiał filmowy? Gdzie mógłbyś się udać, gdybyś dodał kolejną osobę do narracji lub zmienił z jednego punktu widzenia na inny? Odrzucając wszystkie swoje pomysły na głowie, prawdopodobnie uzyskasz większą różnorodność w przygotowanych koncepcjach.
Gdy będziesz mieć pewność, że masz kilka unikalnych pomysłów do pracy, przejdź do kroku 3.
3. Przygotuj kreatywne briefy
Kreatywny brief to koło ratunkowe dla każdego projektu wideo. Może przyjąć dowolny format, który Ci odpowiada (dokument, prezentacja, arkusz kalkulacyjny itp.), ale powinien zawierać wszelkie informacje związane z Twoim projektem. [Jeśli chcesz skorzystać z naszego szablonu, pobierz go tutaj.]
Zazwyczaj rozpoczynasz kreatywne briefingi, gdy projekt się rozpoczyna, ale w 2021 r. możesz rozważyć wzięcie kilku najlepszych pomysłów na burzę mózgów i zrobienie prewencyjnych kreatywnych briefów już teraz. Czemu? Wypełnienie twórczego briefu zmusza do przemyślenia szczegółów, takich jak harmonogramy, budżety, wiadomości i kanały dystrybucji. Przechodząc teraz przez ten proces dla kilku swoich ulubionych pomysłów, za kilka miesięcy, kiedy będziesz miał większą jasność co do krajobrazu, z którym będziesz się zmagać podczas produkcji, łatwiej będzie ocenić, co jest wykonalne, a co nie.
Bez kreatywnego briefu dotarłbyś do tego samego okresu z kilkoma pomysłami w głowie, ale trudno byłoby ocenić ich praktyczność. Bez oszacowania, ile będzie kosztować Twój projekt, kto będzie musiał być zaangażowany i ile czasu zajmie od początku do końca, możesz wybrać pomysł, który brzmi świetnie w Twojej głowie, ale nie działa z zasobami 2021.
Uratuj się od bólu głowy, myśląc z góry, teraz, a będziesz mieć kilka pełnoprawnych pomysłów do wyboru, gdy będziesz gotowy, aby zacząć.
4. Stwórz idealną linię czasu produkcji
Ten krok najprawdopodobniej zostanie wykolejony przez niepewność 2021 roku, więc zachowaliśmy go na koniec. Po określeniu celów, skatalogowaniu pomysłów i przygotowaniu kreatywnych briefów masz podstawę strategii wideo, z którą możesz pracować przez cały rok, nawet jeśli nic nie idzie zgodnie z planem.
Jednak będziesz chciał stworzyć przybliżoną oś czasu, która reprezentuje to, co tworzysz na podstawie informacji, które masz w tej chwili. Pamiętaj, że w miarę upływu roku może być konieczne wycofanie się z tego planu, ale zawsze dobrze jest mieć punkt wyjścia.
Zalecamy zacząć od spojrzenia na swój kalendarz. O jakich kluczowych datach powinna wiedzieć Twoja firma? Czy masz inne priorytety w ciągu roku, które uniemożliwiłyby produkcję w określonych godzinach? Czy są daty, które nadają się do rozpoczęcia kampanii wideo dla Twojej branży lub rodzaje treści, które wymieniłeś w swoich briefach kreatywnych?
Następnie przejdź dalej i umieść projekty wideo, które przygotowałeś, w przybliżonej osi czasu, która reprezentuje najlepszy scenariusz dla Twojej strategii cyfrowego wideo. Jeśli Twój budżet pozwoli na tylko jeden film, przypisz datę rozpoczęcia lub docelową datę rozpoczęcia. Jeśli zamierzasz ukończyć wiele projektów, umieszczaj je przez cały rok w najbardziej sensownych momentach. Kluczem jest tutaj zasadniczo przypisanie zastępczych osi czasu do każdego projektu wideo, który chcesz zrealizować w ciągu roku, aby jeśli wszystko przebiegło zgodnie z planem, możesz od razu wskoczyć.
Jeśli twoje plany zawiodą, nie martw się! Załóżmy, że Twoja firma planowała wypuścić letni film, który przyciągnie ludzi do sklepów, ale okazuje się, że wprowadzanie ludzi do sklepu stacjonarnego nie jest w tym czasie bezpieczne. W porządku! Możesz spróbować zmodyfikować szczegóły samego filmu, aby lepiej pasował do otoczenia, lub wrócić do przygotowanych briefów kreatywnych, aby sprawdzić, czy inna opcja nie byłaby bardziej odpowiednia.
Jeśli obie te opcje zawiodą, zawsze możesz wrócić do pełnej listy pomysłów z burzy mózgów z kroku 2, aby uzyskać nowy punkt wyjścia. Jednak biorąc pod uwagę całą pracę przygotowawczą, którą wykonasz do tego momentu, prawdopodobnie coś, co przygotowałeś, zadziała, nawet jeśli okoliczności za sześć miesięcy będą inne niż oczekiwałeś.
Wniosek
Ostatecznie planowanie na 2021 r. będzie wymagało od nas wszystkich cierpliwości, elastyczności i komfortu w obliczu nieznanego. Nie oznacza to jednak, że musisz iść na ślepo. Korzystając z tej strategii, położysz podwaliny pod przyszły sukces, nawet jeśli nie możesz sobie wyobrazić wyniku końcowego na początku.