W poprzednim poście wyjaśniliśmy, dlaczego marketing wideo jest niezbędny dla każdej firmy. Wideo może pomóc przyspieszyć rozwój Twojej firmy, ale musisz upewnić się, że ludzie angażują się w Twoje treści. Jak to zrobić? To całkiem proste. Sprawdź 10 sztuczek, dzięki którym zwiększysz zainteresowanie swoimi filmami:
1. Zrozum swoich odbiorców
- „Kto jest docelowym odbiorcą tego filmu? Czego potrzebują i chcą? Dlaczego chcą oglądać ten film? Jak ten film im pomaga?”
- Zanim zaczniesz kręcić filmy, musisz zrozumieć swoich odbiorców. Zadaj sobie powyższe pytania lub jeszcze lepiej, zmapuj swoich klientów, przeprowadzając segmentację klientów. Bardzo ważne jest dopasowanie treści do intencji użytkownika. Jeśli film nie jest odpowiedni dla odbiorców, nie będą chcieli zostać, aby obejrzeć go do końca, a nawet obejrzeć w pierwszej kolejności.
2. Wyróżnij swoje filmy dzięki przyciągającym wzrok miniaturom i tytułom
- Proste i piękne miniatury mogą zwiększyć Twoje zaangażowanie o 154%. QuickSprout
- Niezależnie od tego, czy publikujesz swój film na platformach udostępniania wideo, takich jak YouTube czy media społecznościowe, pierwszą rzeczą, którą zobaczą Twoi widzowie, jest miniatura. Gwarantuję, że warto poświęcić czas na zaprojektowanie unikalnej miniatury. W rzeczywistości, według YouTube Creator Academy, 90% najlepszych produkcji wideo w YouTube ma niestandardową miniaturę. Tworząc miniaturę, chcesz mieć pewność, że pasuje ona do stylu Twojej marki i odpowiada rzeczywistej treści filmu.
- Następną rzeczą, która skłoni widzów do kliknięcia filmu, jest tytuł. Upewnij się, że jest krótki i prosty do sedna. Powinien podsumować to, co próbujesz przekazać w filmie. Jednak mówiąc to, nie powtarzaj tego samego błędu, który popełnił Heineken w 2018 roku.
3. Spersonalizuj treść wideo
- Umieszczenie ludzkiej twarzy w wyskakującym okienku zwiększyło liczbę konwersji o 48%. VWO
- Umieść ludzką twarz w swoich filmach. Wiele badań dowiodło, że twarze przyciągają uwagę lepiej niż cokolwiek innego. Sprawia, że Twoja marka wydaje się bardziej ludzka, tworząc wyraźniejszy związek emocjonalny. Pomaga też budować zaufanie między Twoją marką a użytkownikiem.
4. Zainteresuj odbiorców
- Chcesz zadać pytanie, aby przyciągnąć uwagę odbiorców. Powinieneś dobrze zrozumieć, kim są Twoi odbiorcy i czego chcą, więc upewnij się, że te pytania odpowiadają potrzebom odbiorców.
- Zadanie pytania w filmie spowoduje, że osoby, które go obejrzą, otrzymają odpowiedź. Na przykład nakręciliśmy film do Przewodnika Wprowadzenie do marketingu wideo. Dodaliśmy „Możesz zapytać… Czym jest marketing wideo?” na początku filmu jako zaczep do interakcji z widzami.
5. Dołącz napisy
85 procent filmów na Facebooku jest oglądanych bez dźwięku. Cyfrowy dzień
- Obecnie ludzie zazwyczaj korzystają z telefonów komórkowych w podróży, co oznacza, że częściej oglądają filmy bez dźwięku, ponieważ oglądanie filmów z wyłączonym dźwiękiem w miejscach publicznych lub w pracy to nie-nie etykieta telefoniczna. W rzeczywistości 75% wszystkich filmów jest odtwarzanych na urządzeniach mobilnych.
- Jeśli Twoje filmy marketingowe nie są zoptymalizowane pod kątem napisów, tracisz wiele potencjalnego zaangażowania widzów. Ludzie najczęściej szukają dwóch rzeczy w ciągu pierwszych kilku sekund po kliknięciu filmu:„Czy interesuje mnie temat filmu?” i „Czy mogę obejrzeć bez dźwięku?”.
- W przeszłości proces dodawania napisów do filmów mógł być skomplikowany i czasochłonny, ale wraz z rozwojem technologii napisy obsługiwane przez sztuczną inteligencję stały się opcją. Subly oferuje edytowalną transkrypcję wideo w czasie rzeczywistym. Więc proszę bardzo, teraz nie musisz siedzieć przed komputerem i edytować filmów przez cały dzień – po prostu pozwól maszynie wykonać swoją pracę za Ciebie.
6. Dodaj wezwanie do działania (CTA)
- Wezwanie do działania ma 31-krotny wpływ, czyli 3100%, na konwersję widzów na subskrybentów.
Zawsze pamiętaj o dodaniu wezwań do działania w swoim filmie. Chcesz powiedzieć swoim odbiorcom, co dokładnie chcesz, aby zrobili. Jeśli chcesz, aby kupili produkt, powiedz to wprost. Jeśli chcesz, aby sprawdzili Twoją witrynę, przypomnij im o tym. Twoi odbiorcy nie wiedzieliby, czego chcesz, chyba że im powiesz. Komunikacja z góry zwiększa zaangażowanie użytkowników.
- Pamiętaj, wezwania do działania powinny zawsze inspirować widza do podjęcia dalszych działań.
7. Dodaj ścieżkę dźwiękową
- Muzyka to potężne narzędzie, które może wpływać na ludzkie emocje. Ma możliwość ustawienia tonu dowolnego filmu i pomaga stworzyć więź z widzami, co oznacza, że może wpłynąć na to, jak ludzie zareagują na Twój film.
- Znalezienie ścieżki dźwiękowej pasującej do Twojego filmu nie jest trudne. Najpierw musisz określić, co chcesz osiągnąć za pomocą muzyki. Czy będzie głównym tematem, czy też drugoplanową rolą dialogu? Następnie będziesz chciał przeanalizować inne szczegóły, takie jak gatunek, tempo i nastrój, aby znaleźć idealną ścieżkę dźwiękową. Dodanie muzyki do filmu może nie tylko przyciągnąć uwagę odbiorców, ale także pomóc zatrzymać ich przy sobie na dłużej.
8. Mów krótko
- Ludzie mają krótszą zdolność koncentracji niż złota rybka, która jest w stanie skupić się na zadaniu lub obiekcie przez 9 sekund. Wyzwól
- Zachęcenie ludzi do pozostania przy Twoim filmie to obecnie ogromne wyzwanie, biorąc pod uwagę nasze malejące możliwości skupienia uwagi. Chcesz mieć pewność, że przyciągniesz uwagę widzów w ciągu pierwszych kilku sekund. Dodanie pytań do filmu w pierwszych kilku sekundach to dobry pomysł, ponieważ może przykuć uwagę odbiorców. Krótszy czas skupienia uwagi oznacza również, że im dłuższy jest Twój film, tym mniejsza jest retencja użytkowników. Guru marketingu Neil Patel stwierdził, że filmy poniżej 1 minuty mają 80% użytkowników, podczas gdy filmy trwające od 5 do 10 minut mają tylko 50%.
- Jednak ta zasada nie dotyczy każdego filmu. Filmy z treściami edukacyjnymi są zwykle dłuższe, ponieważ wymagają więcej czasu, aby przekazać cenny i ważny przekaz w szczegółach, a większość widzów najprawdopodobniej zostanie do końca.
9. Zoptymalizuj swój film
- Nigdy nie zapomnij zastosować podstawowych zasad SEO.
- Badania słów kluczowych są bardzo ważne dla marketingu. Zawsze powinieneś to robić w przypadku wszystkiego, co próbujesz sprzedać. Możesz chcieć podłączyć słowa kluczowe do narzędzia do planowania słów kluczowych, aby określić liczbę wyszukiwań i konkurencję. Pomoże Ci to dotrzeć do potencjalnych klientów.
- Po przeprowadzeniu analizy słów kluczowych upewnij się, że używasz słów kluczowych. Dodaj je do nazwy pliku, tytułu, opisu, tagów… Zasadniczo dodawaj słowa kluczowe do wszystkiego.
10. Promuj swój film
- Ty chcesz, aby ludzie wiedzieli, że stworzyłeś film i chcesz, aby ludzie go obejrzeli, jak najwięcej osób.
- Istnieje wiele sposobów promowania swojego filmu wideo:
– Promuj go w mediach społecznościowych. Opublikuj swój film na Instagramie, Facebooku, Twitterze i innych platformach, z których korzystają Twoi docelowi odbiorcy.
– Wyślij wiadomość e-mail do subskrybentów. Zwiększy to również wskaźniki zaangażowania w marketing e-mailowy.
– Napisz bloga. Napisz blog i umieść wideo w swoim poście na blogu. Chcesz zagłębić się w więcej szczegółów na swoim blogu, zwłaszcza jeśli Twój film jest krótki. Podaj kontekst, statystyki i informacje dotyczące tematu. - Nie wiesz jak? Sprawdź wpis na blogu napisaliśmy, aby promować film marketingowy, który stworzyliśmy dla Subly.