Pomimo globalnej pandemii rok 2020 był nadal rokiem monumentalnym dla podcastów. Zastanów się:Szacuje się, że w 2020 roku około 68 milionów Amerykanów słuchało podcastów co tydzień — trend wzrostowy, który nie wydaje się, aby w najbliższym czasie zwolnił. A przy tak wielu nowych podcastach dołączających do szeregów, rok 2021 stanie się kolejnym kamieniem milowym w historii podcastów.
Przy większej liczbie słuchaczy i reklamodawców niż kiedykolwiek wcześniej podcasting będzie nadal rósł jako główne medium treści w 2021 r. — ale nie wierz nam na słowo! Skontaktowaliśmy się z pięcioma marketerami, aby zobaczyć, co myślą o przyszłości podcastów. Zanurzmy się!
1. Marketing treści zasadniczo się zmienia
Strategie content marketingu wykraczają poza tradycyjne treści pisane i zmierzają w kierunku podejścia multimedialnego. Marki będą musiały opracować dobrze dopasowaną mieszankę treści, aby zaangażować odbiorców. Zamiast skupiać się po prostu na treściach pisanych, marketerzy powinni również rozważyć włączenie podcastów i treści audio do swojej strategii.
„Z perspektywy treści zdecydowanie widzę, że w przyszłym roku więcej marek będzie eksperymentować z treściami audio i korzystać z nich”, mówi Meisha Bochicchio, menedżer ds. marketingu treści w firmie Wistia. „Niezależnie od tego, czy chodzi o uruchomienie pełnowymiarowego podcastu, czy o osadzanie klipów audio w poszczególnych blogach i tekstach pisanych, myślę, że idea audio jako medium rozszerza tradycyjną definicję tego, czym właściwie jest treść”.
Czemu? Cóż, podcasty są zabawne i łatwe do odtworzenia. Odgrywają również kluczową rolę w budowaniu dobrze prosperującego ekosystemu treści dla Twojej marki.
Podcasty niekoniecznie są jednorazowym rozwiązaniem treści. Mogą pomóc w odkrywaniu nowych tematów i pomysłów na inne media treści. Pojedynczy odcinek podcastu może być odpowiedzialny na przykład za wywołanie dwóch postów na blogu i filmu.
Możesz także użyć swojego podcastu, aby ulepszyć istniejące treści pisane i stworzyć multimedialne wrażenia dla czytelników. Możesz umieścić wywiad audio w poście na blogu, tak jak zrobiliśmy to w tym artykule o naszym Brandwagonie podcast wywiad ze współzałożycielem i dyrektorem generalnym HubSpot, Brianem Halliganem.
2. Rośnie posłuch i lojalność
Więcej osób słucha podcastów niż kiedykolwiek wcześniej. Od 2019 do 2020 roku odsetek Amerykanów, którzy co miesiąc słuchali podcastów, wzrósł o 5%, z 32% do 37%. W tym samym czasie odsetek Amerykanów zaznajomionych z podcastami jako medium treści również wzrósł o 5%, z 70% do 75%.
Po osiągnięciu rekordowej liczby słuchaczy w 2020 r., prawdopodobnie jeszcze więcej słuchaczy wskoczy do pociągu podcastów w 2021 r.
„Słuchaj, fakt, że jest rok 2021, nie sprawia, że jest to magiczny czas na zrobienie czegoś konkretnego” — mówi Jay Acunzo, założyciel Marketing Showrunners i gospodarz 3 klipów podcast. „Ale fakt, że ludzie tęsknią za połączeniem, dogłębnym zrozumieniem i zniuansowaną dyskusją oraz odświeżająco „powolnymi” treściami w porównaniu do szalonych kanałów — może sprawia, że jest to odpowiedni czas na rozpoczęcie programu”.
Ta tęsknota za połączeniem, zrozumieniem i dyskusją za pośrednictwem podcastów przekłada się również na większe zaangażowanie. Wśród Amerykanów w wieku od 12 do 34 lat 49% słuchało co najmniej jednego podcastu miesięcznie w 2020 roku. Starsze grupy demograficzne również się dostrajają, z 5% wzrostem liczby słuchaczy podcastów w wieku powyżej 55 lat w latach 2019-2020.
Wraz z rosnącą popularnością podcastów marketerzy mogą używać tego medium w 2021 roku, aby jeszcze bardziej zaangażować swoich obecnych fanów i dotrzeć do zupełnie nowych odbiorców. Ocena zainteresowań i potrzeb odbiorców będzie również odgrywać kluczową rolę w dostarczaniu oczekiwanego rodzaju treści podcastów.
3. Podcasty budują zaufanie i przywiązanie do marki
Ludzie słuchają podcastów z różnych powodów. Niektórzy mogą uznać gospodarza za szczególnie odpowiedniego, podczas gdy inni mogą docenić wyjątkowe spostrzeżenia dotyczące programu. Niezależnie od przypadku, najlepsze podcasty zdobywają zaufanie słuchaczy i nigdy nie puszczają.
Jeśli zostanie wykonane poprawnie, zaufanie, które zyskujesz dzięki podcastowi, może również bezpośrednio wpłynąć na Twoją markę. Firma Red Hat zajmująca się technologiami open source odnotowała znaczny wzrost powiązania z marką dzięki swoim Bohaterom wiersza poleceń podcast.
Firma odnotowała 90% średni wskaźnik ukończenia odcinka i średni czas spędzony na słuchaniu wynoszący 23 minuty. Prawdziwy kicker? Aż 96% słuchaczy zidentyfikowało Red Hat jako twórców Command Line Heroes. Ludzie postrzegali markę i podcast jako połączone ze sobą, co pomogło Red Hatowi zwiększyć swoją opinię publiczną wśród ludzi o 21% po wysłuchaniu podcastu.
„Dużą korzyścią dla Red Hata, poza faktem, że wielu ludzi słucha programu przez długi czas, jest to, że 96% słuchaczy identyfikuje Red Hata jako twórcę Command Bohaterowie linii ”, mówi Laura Hamlyn, starszy dyrektor ds. treści globalnych w Red Hat. „To był ogromny wskaźnik, który pokazał kierownictwo — dowodzi, że nasza marka faktycznie się przebija”.
Podcasty to nie tylko świetne źródła rozrywki i zaangażowania słuchaczy — budują również przywiązanie do marki. Po nawiązaniu znajomości marki z podcastem możesz wykorzystać go do pielęgnowania klientów, którzy rozpoznają Twoją markę i zaufają jej dzięki Twojemu programowi.
4. Narzędzia do podcastów są łatwiejsze w użyciu i tańsze niż kiedykolwiek
Dziś nie ma znaczenia, czy brakuje Ci wsparcia produkcyjnego dla swoich podcastów. Istnieje więcej narzędzi niż kiedykolwiek, które pomagają markom i marketerom w uruchamianiu podcastów w łatwy i niedrogi sposób.
Każdy świetny podcast musi zaczynać się od niezawodnego mikrofonu. Blue Snowball i Blue Yeti to także solidne mikrofony dla początkujących, które warto wziąć pod uwagę. A jeśli nie masz jeszcze konkretnego mikrofonu, zawsze możesz użyć smartfona, aby rozpocząć. Jeśli potrzebujesz oprogramowania do edycji, GarageBand i Audacity to bezpłatne, przyjazne dla użytkownika narzędzia.
Platformy hostingu i dystrybucji podcastów są również łatwo dostępne. Wistia oferuje kompleksowe rozwiązanie do podcastów, które może pomóc w dostosowaniu marki podcastów i śledzeniu różnych wskaźników wydajności (choć dostępne są bezpłatne narzędzia o mniejszej liczbie dostosowań i elastyczności). Powinieneś również rozważyć posiadanie dedykowanego kanału lub strony w swojej witrynie, aby podcast kierować słuchaczy do jednej centralnej lokalizacji i pozyskiwać subskrybentów.
Nie jesteś jeszcze przekonany? Sprawdź nasz wpis na blogu o tym, jak Privy uruchomiło podcast za jedyne 53 USD za odcinek. Sukces ich podcastu dowodzi, że nie trzeba dysponować ogromnym budżetem, aby zrobić imponujący program w swojej branży.
5. Więcej czasu w domu oznacza więcej czasu na słuchanie
Chociaż jest nadzieja, że w 2021 r. wszystko wróci do normalności sprzed pandemii, wiele osób nadal będzie spędzać dużo czasu w domu. Wiele branż planuje długoterminowe rozszerzenie zdalnego lub elastycznego środowiska pracy, a inne branże odnotowują ogromne zmiany w zachowaniach zakupowych. Zmiany te oznaczają mniej podróży i dojazdów do pracy związanych z pracą, a marki są dobrze przygotowane do korzystania z tego domowego stylu życia dzięki podcastom.
„2021 będzie bardzo przypominał rok 2020” — mówi Abadesi Osunsade, współprowadzący Techish podcast. „Więcej czasu w domu i więcej czasu na poznawanie naszego lokalnego środowiska. Oznacza to również więcej czasu na oglądanie podcastów”.
Poznawaj ludzi tam, gdzie są, i oferuj elastyczność, aby nawiązać kontakt z Twoją marką w wygodny dla odbiorców sposób. Treści podcastów mają luksus bycia jedynym rodzajem treści, który nie wymaga żadnych inwestycji wizualnych ze strony odbiorców.
„Z perspektywy biznesowej podcasty zapewniają znacznie bardziej płynną opcję marketingu marki” – mówi współzałożyciel i dyrektor generalny Wistia, Chris Savage. „Medium pozwala ludziom słuchać i pozostawać w kontakcie z Twoją marką, kiedy jest to dla nich najwygodniejsze, niezależnie od tego, czy robią pranie, chodzą na spacer, czy po prostu potrzebują przerwy od dnia spotkań Zoom. A to jest bezcenne”.
Nie czekaj kolejny rok z rozpoczęciem podcastu
Przy tak dużej liczbie słuchaczy oglądających podcasty, nigdy nie było lepszego czasu na rozpoczęcie jednego niż 2021. Jednak budowanie udanego programu nie dzieje się z dnia na dzień. Będziesz musiał zrobić dużo dokręcania i majsterkowania, aby stworzyć pokaz, który sobie wyobrazisz. Zacznij od małych rzeczy, korzystaj z zasobów, które już posiadasz, i uważnie obserwuj opinie odbiorców, aby stworzyć podcast, którego pragnie Twój główny klient.