Podcasting nie jest już tylko zabawnym hobby dla twórców i ludzi, którzy lubią rozmawiać — stał się jednym z najpopularniejszych formatów treści. W rzeczywistości ponad 100 milionów Amerykanów słuchało podcastów każdego miesiąca po raz pierwszy w 2020 roku.
Ponieważ popyt na podcasty stale rośnie, coraz więcej firm zaczyna dostrzegać wyraźne zalety uruchomienia programu. A marketerzy – „w szczególności specjaliści od marketingu marki i treści” – zwracają na to uwagę.
Czemu? Cóż, podcasty są kopalnią zawartości. Zapewniają wysoki poziom zaangażowania, budują lojalnych odbiorców i można je łatwo zmienić w materiały pisemne lub wideo. Podcasty mogą również współpracować z innymi rodzajami treści, aby zbudować silniejszą ogólną strategię marketingu treści dla Twojej firmy.
Właśnie dlatego mocno wierzymy, że podcasting jest niezbędnym elementem dobrze przemyślanej strategii content marketingu. Zamiast oddzielać treści audio i traktować je jako odrębny byt od innych, bardziej tradycyjnych treści (np. postów na blogu), uważamy, że wszystkie treści tworzone przez Twoją markę powinny dążyć do podobnego zestawu wspólnych celów.
W tym poście dowiemy się, dlaczego podcasting zasługuje na miejsce w Twoim planie content marketingowym na 2021 r., i przedstawimy prawdziwy przykład tego, jak wykorzystujemy podcasty w Wistii. Zanurzmy się!
1. Podcasty oferują niską barierę wejścia
W Złotym Wieku Radia potrzebny był drogi sprzęt i najnowocześniejsze studio, aby konkurować z najlepszymi nadawcami radiowymi w branży. Na szczęście dla nas czasy się zmieniły.
Podcasty to jeden z najgorszych sposobów tworzenia nowych treści, co jest tylko jednym z powodów, dla których tak naturalnie pasuje do Twojej strategii content marketingowej. Aby rozpocząć, potrzebujesz tylko solidnego mikrofonu i niezawodnego oprogramowania do nagrywania. Jasne, nadal można inwestować w drogi sprzęt i najnowocześniejsze studio, ale po co? Jeśli dopiero zaczynasz podcasting, pomyśl o małych krokach.
Zacznij od zakupu mikrofonu o dobrej jakości. Blue Snowball i Yeti to doskonałe, łatwe w użyciu opcje dla nowicjuszy w cenie odpowiednio 70 i 130 USD. Jeśli nie masz pieniędzy, możesz nawet użyć większości standardowych dyktafonów do smartfonów, aby wykonać zadanie.
Następną rzeczą, której będziesz potrzebować, jest oprogramowanie do nagrywania. GarageBand to popularna i przyjazna dla użytkownika opcja dla wielu początkujących podcasterów, dostępna standardowo na komputerach Mac. Jeśli nie masz komputera Mac, Audacity jest świetną alternatywą. Oba programy są bezpłatne, co czyni je idealnymi dla początkujących podcastów z ograniczonym budżetem.
Gdy już masz mikrofon i oprogramowanie, nadszedł czas, aby zająć się niektórymi kreatywnymi decyzjami dotyczącymi Twojego programu. Jaki jest najlepszy format Twojego podcastu, jak długie będą odcinki i jak często będziesz publikować nowe treści? Kiedy już zrealizujesz wizję swojego programu, ruszasz na wyścigi.
Z perspektywy dystrybucji Twoja platforma do hostingu podcastów powinna być w stanie obsłużyć szczegóły dystrybucji Twoich odcinków na różne platformy strumieniowe, takie jak Apple Podcasts, Spotify, Stitcher i inne (co oznacza mniej pracy dla Ciebie!). Spokojnie!
Po rozpoczęciu podcastu koszty ogólne i zobowiązania czasowe są na ogół dość niskie, ale jest dużo miejsca na rozwój. Jeśli jest większe zapotrzebowanie ze strony odbiorców, wystarczy nagrać kilka podcastów w ciągu jednego dnia i zaplanować ich przesłanie w nadchodzących tygodniach. Podcasty są niedrogie w tworzeniu i skalowaniu, co jest korzystne dla Twojego zespołu ds. treści.
2. Zawartość audio jest łatwa do konsumpcji
Większość rodzajów treści, takich jak filmy i posty na blogu, wymaga Twojej niepodzielnej uwagi. Ale dzięki podcastom możesz słuchać odcinka, dosłownie, w dowolnym miejscu — praca, dom, siłownia, co tylko chcesz.
Jako pojazd numer jeden do konsumpcji podcastów, smartfony umożliwiają słuchanie w drodze. Ponieważ konsumpcja mobilna jest na najwyższym poziomie na całym świecie, treści przyjazne dla urządzeń mobilnych stają się coraz bardziej istotne, a podcasty już przodują pod tym względem.
Osoby dojeżdżające do pracy uwielbiają podcasty, a prawie 80% słuchaczy dostraja się do ulubionego podcastu podczas podróży do i z pracy. Chociaż COVID-19 spowolnił liczbę osób regularnie dojeżdżających do pracy (na razie), ludzie korzystają również z podcastów w domu. Około 69% ludzi słucha podcastów podczas wykonywania prac domowych, co prawdopodobnie obejmuje teraz również pracę w domu.
Czysta wolność słuchaczy, którzy muszą słuchać podcastów, gdziekolwiek i kiedykolwiek chcą, nie ma sobie równych w żadnej innej dostępnej obecnie formie treści. Ludzie mogą wykonywać wiele zadań jednocześnie, słuchając podcastu, co ostatecznie zwiększa zaangażowanie. Twoi widzowie chętnie angażują się w odcinek, wiedząc, że mogą przy tym zmywać naczynia lub jeździć metrem.
3. Podcasty zwiększają zaangażowanie
Zaangażowanie w podcasty jest wyjątkowo wysokie w porównaniu z innymi mediami treści — i nie mówimy tylko o pobieraniu. Zacznijmy od podstaw.
Amerykanie, którzy co tydzień oglądają podcasty, słuchają co tydzień ponad sześciu godzin treści. Słuchacze podcastów subskrybują również średnio sześć różnych podcastów. A gdy zasubskrybujesz podcast, zazwyczaj otrzymujesz powiadomienie, gdy nowy odcinek zostanie udostępniony na żywo. Świeże treści dostarczane regularnie bezpośrednio do Twoich subskrybentów oznaczają więcej możliwości zaangażowania i większe szanse na promowanie odcinków, które mogą przyciągnąć nowych odbiorców w mediach społecznościowych.
Poza tym ludzie zostają, żeby słuchać. Aż 88% słuchaczy słucha odcinka do końca. Pacific Content, agencja specjalizująca się w produkcji podcastów, mierzy podobne wskaźniki oparte na zaangażowaniu dla produkowanych przez siebie programów. Ich klienci średnio ponad 90% ukończonych odcinków programów takich jak Trailblazers firmy Dell Technologies z Walterem Isaacsonem i Chelekologia Schwab . Jak to jest z zaręczynami?
Kluczowa część tego, dlaczego podcasty są tak angażujące, wiąże się również z ich formatem. Wiele podcastów to po prostu rozmowy. Długi post na blogu może wymagać intensywnego skupienia się na przeczytaniu (i zachowaniu), zwłaszcza jeśli temat lub język jest gęsty. Słuchanie rozmowy podcastowej jest drugą naturą — jesteśmy częścią i słuchamy rozmów każdego dnia.
Wreszcie, powtarzalny format podcastu daje możliwość zrobienia czegoś, co jest dość trudne, ale bardzo cenne dla firm, a to jest budowanie relacji. Pomyśl o niektórych podcastach, których obecnie słuchasz – czy to nie „czujesz”, że znasz gospodarza programu? Pomimo tego, że nigdy nie spotkałeś się z gospodarzem ulubionego programu, powtarzalny format i możliwość nadania podcastu osobowości pozwala na zaangażowanie i budowanie głębszych więzi z odbiorcami. Zaangażuj słuchaczy i wracaj po więcej, a następną rzeczą, którą wiesz, jest ten silnik szeptany, który działa na wszystkich cylindrach.
4. Podcasty budują przywiązanie do marki
Osiągnięcie podobieństwa do marki zaczyna się od zaangażowania odbiorców. Jak wspomnieliśmy powyżej, aż 88% słuchaczy słucha przez cały odcinek (statystyka warta powtórzenia). Kiedy słuchacz jest naprawdę zaangażowany i lojalny wobec podcastu, często staje się jego największymi mistrzami.
Podobnie jak programy Netflix są niesamowicie wciągające, podcasty mają również godną uwagi jakość. Ludzie są podekscytowani pojawieniem się nowego odcinka podcastu, a 79% słuchaczy podcastu posłucha nowego odcinka natychmiast po jego wydaniu.
Jeśli szukasz przykładu podcastu z autentycznym przywiązaniem do marki, nie szukaj dalej niż Serial . Dzięki wartym napaści odcinkom, które słuchacze regularnie udostępniają w mediach społecznościowych, podcast o prawdziwej przestępczości wzrósł do 10 milionów pobrań w ciągu zaledwie siedmiu tygodni, kiedy został po raz pierwszy uruchomiony – rekord podcastu w 2014 roku. Podcast stał się wirusowym fenomenem w dużej mierze ze względu na ludzie rozpowszechniający informacje o tym, jak atrakcyjne były odcinki w mediach społecznościowych.
A ten sukces nie ogranicza się do firm medialnych. Nawet „nudne” branże mogą naśladować ten sukces dzięki opowiadaniu historii. Rozważ Bohaterowie wiersza poleceń , wielokrotnie nagradzany podcast firmy Red Hat Software. Program bada bohaterów open-source, zmieniających świat technologii z poziomu wiersza poleceń. Oprócz tego, że jest ogólnie zabawnym i zachwycającym słuchaczem, program miał zaskakujący wpływ na wyniki finansowe Red Hata. Do tej pory podcast zawiera:
- ponad 2 000 000 pobrań
- 644,000+ unikalnych słuchaczy
- Pobieranie w ponad 200 krajach
- Średni 90% wskaźnik ukończenia odcinka
- Średni czas spędzony na słuchaniu to 23 minuty
Oprócz tych wskaźników wydajności, Red Hat śledzi również wskaźniki marketingowe, które mierzą ważniejsze rzeczy niż tylko wydajność treści —mianowicie identyfikację marki i powinowactwo do marki.
„Dużą korzyścią dla Red Hata, poza faktem, że wielu ludzi słucha programu przez długi czas, jest to, że 96% słuchaczy identyfikuje Red Hata jako twórcę Command Line Heroes. Program jest bardzo lekko brandowany, więc opadły nam szczęki, gdy się o tym dowiedzieliśmy, ponieważ w ogóle nie rozmawiamy o Red Hat, co było dla nas dużym ryzykiem. To była ogromna miara, która pokazała kierownictwu — dowodzi, że nasza marka faktycznie się przebija”.
5. Podcasty napędzają tworzenie treści
Podcasty współpracują z treściami pisanymi i wideo, tworząc ujednolicony front treści, który angażuje większą część ogólnej publiczności.
Pomyśl o tym jako o ulicy dwukierunkowej. Określone odcinki podcastów mogą zainspirować nowe posty na blogu i pomysły na treści wideo, a dzięki transkrypcjom podcastów i cytatom możesz tworzyć nowe artykuły, filmy, infografiki i nie tylko.
Z drugiej strony inne rodzaje treści mogą stanowić podstawę odcinków podcastów. Znajdź temat odcinka podcastu na podstawie istniejącej zawartości, na przykład posta na blogu. Możesz zapoznać się z postem na poziomie dogłębnym dzięki pełnej rozmowie podcastowej, a nawet poprosić autora, aby pojawił się jako gość.
Przyjrzyjmy się oryginalnej serii Wistii, Brandwagon . Przyjęliśmy podejście trifecta content marketingu, aby promować program za pomocą treści wideo, audio i pisemnej. Najpierw nagraliśmy i zmontowaliśmy pokaz wideo do naszych krótkich wywiadów. Następnie zmieniliśmy przeznaczenie rozszerzonej, nieokrojonej treści audio do Wywiadów podcastowych Brandwagon . Na koniec stworzyliśmy obszerne podsumowania odcinków i podzieliliśmy się wnioskami wyciągniętymi z Brandwagon zawartość bloga.
Oto jak wygląda pojedynczy odcinek w różnych formatach:
Do tej pory te pojedyncze elementy treści zgromadziły ponad 80 000 interakcji — w tym odsłony stron, wyświetlenia filmów i pobrania. To ponad 80 000 interakcji z naszą marką! Oto podział:
Statystyki wideo
- Ponad 55 500 wyświetleń filmów
- Średnia szybkość odtwarzania ~70%
- Średni wskaźnik zaangażowania ~30%
Statystyki dźwięku
- Ponad 6000 pobrań (5000 unikalnych pobrań)
- Średni wskaźnik zaangażowania ~68%
Statystyki bloga
- Ponad 20 000 odsłon
- Średni czas spędzony na stronie 3:36
Podcast był istotnym elementem tej promocji, ponieważ uwolnił moc biernej konsumpcji. Pokazy wideo i blogi są zarówno zabawne, jak i wartościowe, ale wymagają również pewnej ilości energii i uwagi, aby je konsumować. Podcast jeszcze bardziej rozszerzył nasz zasięg i pomógł nam poszerzyć naszą publiczność w sposób, w jaki po prostu nie było to możliwe w formie pisemnej lub wideo. Podcasty miały naprawdę imponujące wskaźniki zaangażowania, a słuchacze ukończyli łącznie prawie 70% każdego odcinka.
Niezależnie od tego, czy uruchamiasz nowy program w sieci, czy chcesz zmienić przeznaczenie istniejących treści, zastanów się, jak różne formaty i media mogą się nawzajem uzupełniać. Co sprawdza się najlepiej w przypadku wideo czy audio? W jaki sposób można zmienić przeznaczenie odcinka audio na blog lub treści w mediach społecznościowych? Pomoże Ci to połączyć punkty promocji i umieścić te elementy w szerszej strategii marketingu treści.
Wprowadź podcasty do swojej strategii content marketingu
Marketing treści to już nie tylko tworzenie postów na blogu. Solidna strategia marketingu treści powinna obejmować różne media, aby zaangażować odbiorców i budować przywiązanie do marki. Ludzie konsumują więcej treści audio niż kiedykolwiek wcześniej, a teraz nadszedł czas, aby przyjąć tę zmianę, aby spotkać się z publicznością, gdziekolwiek się znajdują.