Gdy wkraczamy w 2020 rok i rozpoczynamy nową dekadę, jasne jest, że świat, w którym żyjemy, z każdym dniem staje się coraz bardziej cyfrowy. Minęło prawie 13 lat od premiery iPhone'a pierwszej generacji w 2007 roku, ale od tamtego czasu smartfony całkowicie odmieniły nasze życie.
Jak urządzenia mobilne wpływają na konsumpcję cyfrową?
Wiele osób sięga po telefon zaraz po przebudzeniu i odkłada je jako ostatni krok przed zaśnięciem. Jesteśmy przywiązani do naszych urządzeń dla lepszych i co gorsza, doświadczasz negatywnych skutków, takich jak cyfrowe dodawanie i FOMO, ale także pozytywnych, takich jak łatwość połączenia i dostęp do informacji.
Poza naszymi osobistymi nawykami związanymi z konsumpcją cyfrową smartfony zmieniły również krajobraz reklamowy marek. Drogie spoty telewizyjne nie są już jedyną opcją generowania świadomości marki, a wiele marek odeszło od reklam telewizyjnych na rzecz innych markowych treści cyfrowych.
W tym celu kanały mobilne coraz skuteczniej wpływają na nawyki zakupowe konsumentów — zwłaszcza w przypadku wideo.
Dlaczego urządzenia mobilne są tak ważne dla marek?
Najpierw przyjrzyjmy się wpływowi kanałów mobilnych. W 2016 r. Google odkrył, że 76% osób przeprowadzających wyszukiwanie lokalne odwiedzi firmę w ciągu 24 godzin, a 28% tych wyszukiwań kończy się zakupem.
Inne badanie wykazało, że obecnie jedna trzecia osób podejmuje decyzje dotyczące zakupów wyłącznie na urządzeniach mobilnych, a 39% ankietowanych przyznało, że smartfony są najbardziej użytecznym sposobem prowadzenia badań przed dokonaniem zakupu (wzrost z zaledwie 19% trzy lata wcześniej).
Badanie jest jasne:konsumenci w dzisiejszym społeczeństwie polegają na swoich narzędziach cyfrowych do informowania o swoich zakupach, a urządzenia mobilne są kluczowym elementem.
Jak wideo pasuje do strategii marketingu mobilnego?
Więc gdzie wkracza wideo? Urządzenia wideo i urządzenia mobilne doskonale się uzupełniają. Ponad 70% wyświetleń filmów w YouTube pochodzi z urządzeń mobilnych, co wskazuje na preferencje do angażowania się w treści wideo na urządzeniach mobilnych zamiast na komputerach stacjonarnych.
To badanie ma kilka implikacji dla Twojej strategii marketingu mobilnego. Po pierwsze, ogólny plan marketingowy powinien uwzględniać konkretne kwestie dotyczące treści mobilnych. Ponieważ tak wiele osób korzysta z informacji o marce na swoich smartfonach, zignorowanie tej opcji spowoduje skierowanie użytkowników bezpośrednio do konkurencji.
Po drugie, włącz treści wideo do swojej strategii mobilnej. Dzięki filmowi możesz opowiedzieć bardziej wciągającą historię niż długie ściany pisanego tekstu, co oznacza, że Twoi widzowie z większym prawdopodobieństwem pozostaną zaangażowani w Twoje treści.
Na koniec poświęć dodatkowy czas na optymalizację treści pod kątem urządzeń mobilnych. Próba publikowania dokładnie tych samych treści, których używasz w reklamach na komputery lub spotach telewizyjnych, nie będzie tak skuteczna, jak dostosowanie podejścia do urządzeń mobilnych. Zwróć uwagę na to, gdzie będą znajdować się Twoje treści i jakie funkcje musisz znać (na przykład, czy wideo jest odtwarzane automatycznie, czy widzowie będą oglądać bez dźwięku, jakie są wymiary) i dostosuj swoje plany dotyczące treści do tych specyfikacji. Dodatkowy wysiłek opłaci się, gdy Twoi widzowie będą mieli doskonałe wrażenia wizualne.
Na co czekasz? Nadszedł czas na tworzenie treści wideo na urządzenia mobilne — nie pozostawaj w tyle w tym roku!